服装企业去库存：寄望在电商

据了解，包括美邦服饰、森马服饰、七匹狼等多家国内的知名服装品牌，库存都在5亿元以上，存货周转天数也均超过100天，对于服装企业来说，库存问题一直是一个醒不来的噩梦。

依据数据显示，截至往年三季度末，申万纺织服装行业的77家上市公司合计库存763.66亿元，同比增长5.89%。存货总量庞大并非服饰企业面临的*一效果，存货周转天数不同让人担忧。

业内人士表示，从今年的行业销售水平来看，终端的服装销售增速是显着下降的。加盟商及品牌企业终端的**率也大于今年水平，终端的存货是客观存在的，而且随着原资料价*下降，过季商品的减值应是不可防止的。

电子商务高速开展给服装业带来希望，不少企业纷纷涉足直营网店。不论是美邦服饰旗下的“邦购”还是七匹狼旗下的同名网店，都在越来越多地为企业贡献业绩。

从短期看，企业线上销售是为了去库存;从临时看，是为了构建线上、线下同步的运营形式，但这一形式的成功形状，似乎一切的企业都还在探求中。

据了解，在线销售的服饰产品毛利率只要不到10%。但多方数据显示，电商依然是诸多消化库存途径中*好的选择。

偏向**的品牌会拿库存去新开的店面或许大店做不同品类的搭配促销，折扣率较低;或许拿到奥特莱斯工厂店处置，这一渠道消化的比例也越来越高;还有的选择摘去吊牌以尾单的方式做外销。不过，就目前方式来看，服饰企业去库存寄望电商仍是主流。

消化库存*关键还是让产品旺销，减轻终端压力，网购则是在实质上催生了库存添加。网购短期内虽有利于品牌企业消化库存，但实践不利于品牌企业久远开展。电商品牌要做大，必需结合消费者喜好来开发网络**款，以与实体店区分开来。