电商发展迅猛 服装实体店惨变“鸡肋”

在刚刚过去的疯狂“双十一”，天猫当日交易额突破350亿元，再创新高，各个电商商家都笑得合不拢嘴，网络销售的盆满钵满再次引发人们对于线上与线下购物的讨论。细心的消费者发现，今年在天猫除了裂帛、茵曼等一些传统的线上品牌，许多在实体百货店里常见的品牌也带头促销成为这个“双十一”的销售主力。

那么，关于网购的盛气凌人，局部服饰品牌的 “潜逃”，百货业如何应对?我们在各个百货商场了解到，电商的疯狂促销，让线下的实体店无所适从，销售业绩备受影响。

同质化严重 服饰销售成“鸡肋”

依据中华全国商业信息中心的*新统计数据，2013年上半年全国百家**大型批发企业服装商品批发额同比增长6.9%，增速较上年同期降低2.9个百分点。

主做商业地产的万达集团2013年上半年任务报告中提到，万达集团商业地产、万达文明等业务超额完成半年目的，但万达百货仅完成半年目的的91%。所 以，去年三季度万达集团决议调整万达广场二楼业态，增加服饰类业态、添加生活效劳类业态，并在往年停业的大连高新和宜兴两个万达广场开始了试点，效果超出预期。

调整后，万达广场的二楼客流比未调整万达广场添加了10%以上，销售额添加8%。万达集团明白表示，未来将会增加批发业态的占比，往年四季度以后开 设的万达广场将片面取消服饰业态，并且要在2015年前把已开始的72个广场二楼业态调整终了。