深圳服装店甘愿当电商“试衣间”

今天就是“双十一”了，我们了解到，正当网商在悄然改变实体商家的经营模式，不少服饰实体店也开始甘愿当网商的“试衣间”，兴起线下线上融合的“新玩法”，然而，一次由网商引发的实体店“微革命”正在悄然启动了。

*近，在深圳景田某百货三楼多个服装档出现空置，有业内人士分析，这是受到网购冲击直接导致实体店业绩下降，进而转档经营的一个案例，随后我们到另外一家百货商场了解到，近期该店将餐饮类业态占比从6%提高到10%，并在每个楼层都设有轻餐饮类店铺，增加网购无可替代的体验感。

*近几年以来，网商不断*占实体店市场份额，同时实体商户面临人力成本高、租金高、税费高、利润低的“三高一低”状态，服装实体店也陷入了低潮阶段，加上其差异化因素的营造点非常薄弱，因此未来商业地产体验化的着力点将由增加消费者提袋率转化为增加消费者的上座率和翻台率，实体店更倾向于体验感强的业态，这是网商无法具备的优势。

与此同时，我们还发现， 网商与实体店“握手言和”成为近期商家营销的一个新亮点，在其中的一家百货商场内，店长告诉我我们，他们在11月6日推出了**购物，实现线上和线下联动，从这几天的效果来看，营业额的确有了一点增长。