“双十一”：七匹狼等服饰品牌备战中

下周就是“双十一”的大日子了，作为泉州两个千亿产业集群的运动用品和纺织服装，动作频频，*近，淘宝泉州运动品牌馆在泉州正式上线，然而，七匹狼等服装品牌也紧锣密鼓地备战当中。

清算库存活动

业内人士表示，清库存仍是往年“双十一”鞋服企业的主题。从上市鞋服企业中报披露的数据来看，服装行业继续低迷的状况并未出现基本性好转，困扰全行业的库存效果虽然失掉一定的缓解，但业界以为仍在警戒线上。

七匹狼担任人表示，这次参与“双十一”活动主要以清库存为主，同时会推出一款羽绒服作为网络**款。据业内人士表示，将“双十一”活举措为清库存重头戏的远不止七匹狼一家。

泉州鞋服企业普遍经过“双十一”的活动来去库存，经过清库存回笼资金，延长现金流周期。普通卖家会提早一个月就调整好上架的商品，先提高过季商品的折扣，等到活动当天，将这些商品在原有的折扣上再打五折。

推行网络**

相比特步、七匹狼在电商行业的风生水起，匹克则显得低调很多，匹克电商总监王建源表示往年不预备参与“双十一”促销活动。

匹克在网上的商品折扣不多，网店主要还是以新品为主，由于新品的毛利更高。匹克“没有库存”，去年曾经关于将电商渠道作为清库存下水道的做法。匹克视**为追求目的，低价销库存会冲击线下的销售，对企业的开展不利。虽然不参与淘宝的五折活动，但匹克会从美国调用一亿库存低折扣让利给消费者，这些鞋款只外销欧美地域，在**没有销售。

很多企业都在用电商去库存，但是走这条路要十分慎重，不能由于库存很高、电商开展很快就一味去降价。电商很大的特点是追求性价比，公司为了去库存、*占电商市场而只做价*、没有维护品牌笼统，对品牌日后的损伤是很大的。服饰公司假设为了去库存把一切产品的价*打得很低，以后实体店的销售一定会遭到影响。

增强后端管控

目前品牌企业没有实力在短期内打造一*自的网购品牌，也无法消费和销售性价比高的产品以完成线上线下同一价*销售，因此消化库存成为网购主要用途。企业仍将网购看作新增辅佐渠道之一，但网购兴起实质上争夺了实体店铺消费需求，不利于实体店铺运营。

每年“双十一”期间都会出现订单井喷的现象，往年天猫规则必需在3天内发完货，否则将受四处分。去年“双十一”促销活动带来的后遗症之一就是物流，有些包裹一个月后才收到甚至更长，这样的结果招致了很多差评。

针对之前出现的一些效果，很多品牌商家都纷繁作出了调整，发货方面，会扩大了仓库面积，人员配备方面，也调动了人员，发货作业流程经过系统的配合和人员不时演练，实行调整到*佳的形状。