服饰业渠道受限制 商家投向电子商务

*近两年以来，我国服装行业的增长速度开始减缓，各服装品牌商的业绩也有所下滑，从国内来说，服装销售一直处于不温不*的状态，店铺租金、劳动力成本等等上涨，并且缺少政策扶持各项因素阻碍着服装企业潜行。出口方面，经 济危机造成**需求长期不足，服装出口量急剧下滑，让服装企业在出口上苦不堪言，眼下我国的服装行业正面临着内忧外患的双重压力，因此很多商家都投奔到电子商务领域上了。

其实品牌运营是从产品出发，而非消费者需求出发。第二个就是渠道太弱。中国服装企业没有一个集约化渠道，现有的渠道都小而散，造成高成本，低利润。因此渠道是制约我国服装行业发展的一个重要因素。

在这样困难的环境之下，不少服装企业末尾从传统销售转向互联网，电子商务已成为服装行业新潮流。众多服装品牌、服装企业和服装商家纷繁"触电"，或自己树立B2C平台，或借助如阿里巴巴、淘宝网等第三方电子商务平台整合和扩展自身渠道。

**认为，服装企业进军电子商务是中国服装销售渠道加快转型升级补发的开始，也意味着服装行业的电子商务时代要来临了，互联网这一非传统渠道已然成为服装商家们的必争之地。电子商务可以帮助各类服装从业者形成新的核心竞争力，在激烈的市场竞争中始终保持优势地位。