服装业：做接地气的本土品牌

中国本土**品牌的发展时机已到来，随着消费者消费能力的增强和消费观念的理性化，本土**品牌的优势逐渐显现，与****品品牌一争**未尝不可。其中的关键是如何树立*特的品牌内涵，使产品更接地气。

利好的本土**发展形势

****突然的变动是否预示着中国的**消费市场走向低迷?会否干扰到中国本土**品牌的发展?在《纺织服装周刊》记者的采访中，几家企业的负 责人均表示未受很大影响。虽然**品品牌的发展势头受阻，国内的经济形势也有所下滑，但是我们的销售业绩近几年却一直保持着较平稳的增长。

由于中国人的消费形态属于储蓄型消费，与欧美国家的提前性消费存在本质差异，因此，此前的金融危机并没有给中国的**消费者带来强烈的危机感，甚至有些人在这段时间还增加了**服装的购买量。

根据中华全国商业信息中心的统计，全国大型零售企业的**女装零售同比增长率明显高于女装的整体水平。宝姿、玛丝菲尔、朗姿、雅莹等销售额排名靠前的品牌业绩增长率，对于整体**女装品类数值起到了拉高作用。

这或许正预示着中国本土**品牌迎来了发展的新高潮。

设计师品牌定位“后**”

在经济大环境不景气的情况下，很多消费者开始衡量是购买****品还是国内**品牌。据时尚传媒集团今年发布的《2012“中国·时尚指数”白 皮书》显示，有35.6%的被访者称至少买过一件本土设计师品牌的服装，在这些消费过设计师品牌的人群中，有97%的人同时拥有****品品牌，反之，有 42.5%的消费者会在购买****品后，选择购入本土设计师品牌。

一个伟大的品牌需要一群消费者去造就，消费者在购物过程中提出了自己的需要，如什么场合穿什么衣服，同时也为品牌提供了更贴近市场的设计思路。中国**消费者逐渐成熟的消费心态反过来能够帮助设计师品牌提升。

认为设计师品牌将迎来前所未有的发展机会。在不久的将来，中国的odm贴牌企业将迎来一次大洗牌，就如曾经辉煌一时的闽派男装，没有自己的风格是品牌发展的死穴。