凡客重心回归自有服饰品牌

在鼎力推行“平台化”半年后，凡客诚品再度回归自有品牌营销。日前，凡客诚品宣布重启自有品牌户外广告投放，不只签下10位中国好声响学员，还挑选了两名作为“凡客”产品代言。

凡客诚品副总裁表示，虽然目前凡客正在运营自己的开放平台，但自有品牌仍是凡客诚品的中心，关于协作同伴的选择主要倾向于引进凡客诚品并不擅长的品类。

据引见，此次出如今凡客诚品户外广告中的代言人包括李琦、王拓、钟伟强、朱克、姚贝娜等十位好声响学员及两位普通用户，路牌广告也曾经在北上广三地落地。在诸多版本的“凡客体”**文案后，凡客诚品将此次广告主题定为“我要怒放的生命”，继续走“正能量”路途。

日前，刚刚阅历“搬家风云”的凡客诚品思想似乎又有所转变。先是成为“中国好声响”的官方专注服鞋类授权品牌商，并围绕“中国好声响”展开一系列营销活动。又宣布自有品牌商品入驻苏宁易购开放平台，成为**批与苏宁云台签约的品牌商户。凡客诚品与综合类开放平台的协作主要是为了扩展自有品牌的销售渠道。

在业内人士看来，凡客诚品近期的一系罗列措意在重塑其自有品牌的中心地位。作为自有产品导向型的电商平台，凡客诚品必需 *先把产品做好，构成共同的竞争力，才可以吸引更多流量，增强消费者的黏性。否则凡客诚品将沦为一个缺乏共同竞争力的买卖平台，它此前做的诸多品牌和品牌塑造工程也就没有任何价值了。

在登录凡客诚品官网也发现，与此前将*页广告资源让位给第三方品牌构成鲜明对比的是，目前凡客诚品*页主要位置都是自有品牌商品，*页主图的7个坑位中，除了户外用品页面均为第三方品牌外，其他6个均为凡客诚品自营商品。许晓辉坦 言，凡客诚品帆布鞋的销量在中国曾经超越匡威。凡客诚品仍会专注于线上，暂不思索开设实体店。