服饰业的内销市场潜力非常大

据了解，**服装销售规模继续扩展，销售增速却有所放缓。国度***发布的数据显示，往年1月至7月，限额以上企业服装鞋帽、针纺织品批发总额6174亿元，同比增长11.9%。

中国服装协会近日发布的报告标明，往年上半年，**服装销售平稳增长，但受全体经济情势影响，行业销售增速放缓。值得留意的是，在一二线市场增长相对缓慢的同时，量大面广的三四线市场增速加快，显示出较强的生机和较大的增长空间，这成为服装外销的一大亮点。

数据显示，上半年，****大型批发企业服装类商品批发额同比增长6.6%，较上年同期降低4.7个百分点;****大型批发企业服装类商品销 售单价同比涨幅较2012年同期下降近10个百分点，下降幅度清楚。与此相对，一二线市场之外的服装销售却显示生静态势。

在**市场需求萎缩、**市场增速放缓的背景下，不少服装企业的产销都遭遇了较大压力。城镇化的减速以及**三四线服装市场的迅速生长为**服 装企业拓展了市场新空间。这种消费趋向的变化势必吸引更多企业"向下"深耕，**一线服装品牌以及先前深陷团体打折潮的运动服装品牌都纷繁把渠道下沉提上了议事日程。

与大城市品牌竞争剧烈、销售增长乏力的状况相比，在三四线城市布局服装专营店更容易处置库存消化、本*上升的效果，再加上日渐释放的购置力，三 四线市场末尾成为不少服装企业业绩增长点。业内人士表示，减速渠道下沉的举动并不只仅由于厂商瞄准了宽广的三四线市场，还有一个不可无视的缘由则是国外品牌在网络及实体店方面正减速浸透，这招致**服装企业不得不加快市场精耕细作的步伐。

服装业着力渠道下沉掌握三四线城市商机的同时，还要高度注重线上市场的生长性。一段时间以来，网络销售热潮兴起，各主要服装品类的线上销售均出 现同比大幅增长的态势。近日的一份网络调查显示，去年，来自**县区甚至村镇的网络购物消费较上一年出现了超越80%的增幅。

来自知名购物网站淘宝的数据 显示，往年前5个月，包括女装、男装、童装、内衣和运动服饰在内的销售额同比增长都在58%以上，服饰配件更是出现了超越150%的同比增长。这说明，服 装线上销售日益崛起，线上线下融合开展势在必行。由此不美观出，服装外销市场潜力依然很大，值得厂商深挖。