三个时期的服装品牌 选择哪个为最佳

不管是哪个服装品牌，都有一个经营周期，从它的创立，到发展，到鼎盛，有的还会道衰落，这样一个生命周期是很多服装品牌都会经历的。对于服装加盟者而言，选择哪个时期的服装品牌才是最佳之选呢?

不同的服装品牌所处在的品牌生命周期是不同的，而且处在生命周期不同阶段的各种品牌所具有的特点也是不同的，加盟者想要加盟服装品牌，就要详细考虑，慎重选择，这样才能够选择最合适的服装品牌。

服饰强势品牌优缺点分析

这类品牌在国内或国际市场上经营多年，品牌知名度和认知度很高，在消费者心目中建立了完整的形象，市场占有率较高且稳定。

优点：拥有丰富的品牌运作经验，对产品和终端掌控能力很强，特许体系已经很完善。对加盟商而言，对方能够提供足够的特许支持，包括产品研发、卖场设计、商品陈列、顾客管理等等。

缺点：我们都知道，处于生命周期鼎盛时期的服装品牌的发展是很好的，所以加盟门槛会较高，加盟费动辄几十万元，而且单款商品的利润空间较少。

其实，很多本土强势品牌更多将精力放在品牌维护上，较重视直营店的地位，而无暇顾及加盟商管理。因此，终端加盟商常常会抱怨，好卖的当季商品拿不到货，不好卖的款式成为库存。

上升时期的品牌优缺点分析

这类品牌往往在全国区域内推行其特许体系，大规模投放平面广告，宣传其品牌及其营销网络，吸引个体经营者加盟。

优点：在市场已经取得一定的知名度，某一产品在其细分的市场上取得了较好的成绩，服装加盟门槛也比强势品牌低，相应的货品扣率也较低，单款货品的利润空间较大。

缺点：这类品牌多数是生产加工转型做品牌，其成功有很大的偶然性，欠缺长期的品牌战略，品牌形象还未固定，在消费者心中尚未形成稳定的品牌形象。

还有缺乏终端零售管理运作经验，虽然有相当的营销网络，但在各地店面形象差异较大。一旦做多做滥，最后大部分的损失都会压在加盟商身上。

刚进入市场的品牌优缺点分析

这类品牌经营者多是原先从事服饰加工或品牌经营的企业，市场细分以后，找到合理的定位，期待能在市场上分一杯羹。

优点：这类企业或多或少拥有服饰类某一领域的经验。其加盟门槛较低，有的甚至免加盟费，扣率一般会在5折以下，利润空间较大。

缺点：该类品牌营销渠道主要依靠加盟体系，没有品牌知名度，因此很难拓展市场。若没有吸纳到一定数量的加盟商，其货品流和资金流就可能跟不上，一旦经营不善，就容易出现单方撕毁合同的情况，使加盟者诉求无门，所以加盟者要慎重选择。