冯德虎谈童装行业需以创新提高竞争力

有人提出，如今童装市场是服装行业市场最后一块“蛋糕”。故现在越来越多的投资者把投资方向转向了童装行业。如今，随着越来越多的童装企业、童装店的面世，童装行业的竞争也越来越激烈。对于童装企业和童装店来说，想要更好地生存和发展下去，就要提高自身的竞争力。

“六一”儿童节很快到了，而由中国服装协会、中国服装设计师协会和浙江省湖州市吴兴区人民政府共同主办，浙江省湖州市吴兴区织里镇人民政府承办的首届“中国·织里”全国童装设计大赛决赛和颁奖典礼也将在6月1日儿童节那天在湖州织里镇举行，在这次童装设计大赛启动之后，受到业界各方关注。

在大赛揭晓前，记者采访了大赛的主办方——中国服装协会副会长冯德虎。

冯德虎说：“提升设计创意水平是当前服装产业转型和升级的迫切需求。童装产业集群、企业要实现可持续发展，必须在设计创新、人才培养、品牌打造等方面取得突破。‘中国·织里’全国童装设计大赛鼓励以市场为导向的设计和创新，倡导将无限创意与生产实际相结合;同时，把发掘人才、培养人才、资源对接、合作共赢作为重要使命。”

童装设计含量越来越高

如今，中国的家庭基本只有一个孩子，进入了“姥爷姥姥、爷爷奶奶、爸爸妈妈六个管一个”的时代。由于“再苦不能苦孩子”的传统观念，现在小孩的衣服越来越多、越来越讲究，对童装的需求和要求越来越高。于是中高端童装增长空间和利润空间越来越大，各方都在挖掘童装市场空间：资本市场青睐并关注童装行业，频频向童装企业抛出橄榄枝;不少运动、休闲品牌纷纷推出童装，如特步、安踏等都在今年的服装服饰博览会上展示了其旗下的童装。

以往童装设计更多的是要求柔软、舒适、安全、健康，对面料、辅料的要求比较高，现在还要求新颖、时尚，提高设计含量，从低端向中高端发展，以满足不同社交场合的需要和生活方式的改变。孩子们不再是只穿着运动服和休闲服，也需要有正装、礼服，参加演讲、Party、表演、婚礼等活动的穿着;而且不少品牌还向全系列、生活馆的方式发展，不仅销售童装，还销售童车、玩具、洗涤、护理、家用纺织品等一切与儿童有关的产品，提供“一站式采购”服务，这是童装产业另一个重要的发展趋势。

“所以，童装设计和搭配受到了前所未有的关注，中国童装产业的转型和升级迫在眉睫。从战略观的角度看，中国童装产业升级是需要整体推进的系统工程，而从方fang论的角度看，这项系统工程要想取得成功，首先要在某一方面取得突破，比如设计、人才、品牌，因此举办童装设计大赛则是一项顺势而为的务实之举。”冯德虎表示。

引导作品贴近市场需求

冯德虎介绍，首届大赛以其专业性及权威性吸引了服装设计师、专业院校学生的广泛关注，共收到参赛作品1200多份，25个入围决赛的作品都有各自的创意设计理念。

“我们要把大赛办成童装设计人才的‘练兵场’，为行业发掘出一批具有创新意识的童装设计人才，有效地促进我国童装设计水平的提升，在行业中起到有效的整合与领航作用。同时，大赛也将给企业、专业院校、学生和设计师提供更为宽广的展示平台和商业机会。在这个平台上，希望参赛选手收获的不仅仅是成功，更多的是经历、方法与实践经验，甚至是梦想。”冯德虎指出。

冯德虎表示，大赛存在的价值是为了更好的为产业和企业服务，因此本届大赛在体现专业性的同时，更加注重服务性。为了更好地推动创意与产业的无缝对接，提高作品的市场价值，入围的优秀作品将精心制作成服装，进行动态展示，呈现给现场观众。目前，入围选手有6人自行制作成衣，有19人正和织里童装企业合作，由企业免费提供面辅料、技术、设备制作成衣。他相信对接的过程就是融入的过程，参赛选手们可以由此加深对企业的了解、对童装设计的了解，企业也可以从中发现人才、留住人才。大赛将通过这种方式进一步引导作品贴近市场需求，提高其商业价值。

推动产业集群升级

目前，湖州织里、广东佛山、福建丰泽、成都龙桥四个童装名镇中，织里是最大的童装产业集群，童装生产企业及相关企业有13000多家。然而令冯德虎感到遗憾的是，以内销市场为主的织里，虽然每天的童装产量超过30万件套，但绝大多数销往4、5线城市，在北京等一二线城市几乎看不到。多年来，这些产业集群一直呈粗放型发展模式：给国外、国内企业代工为主，产能规模、企业数量不断扩展，设计和品牌却成为短板，制约了产业集群及企业的进一步发展。

但令冯德虎忧虑的是，随着市场需求的变化，随着原材料和人工成本的增长，产业集群的代工优势、低端市场优势正逐步消失。“产业集群发展模式必须转变，必须构建新的竞争优势，惟有转型升级才能生存发展。试想如果每件童装多卖1元钱，织里11亿件套童装就多卖11亿元。”冯德虎激动地说，“这次大赛虽然放在织里举行，但我们将聚拢行业的智慧与人才，会邀请其他相关产业集群、知名企业、相关的机构前来参观、参与，加强交流与合作，共同探讨行业发展方向。”

冯德虎希望，童装产业能以此为契机，推进设计创新，提高产品附加值，提升产业层次。通过设计创新，提升童装产业竞争力，促进童装产业的可持续发展，做大、做强童装产业。

这一次的全国童装设计大赛的主题是“童梦”，对此冯德虎有着自己深刻的理解，是指童装产业转型升级、打响品牌，是每一个童装人的梦想。而要实现这个梦想，人才是第一位。