维护好在网上品牌 助服装企业网络开展

随着电商的发展壮大，很多服装企业都纷纷开展了网络营销。加上去年整体服装行业都遭遇了严重的寒冬，堆积的巨大库存，在实体店上销库存成为热点，但效果还是不明显，这也是服装企业向网络发展的一个重要因素。

可是在网络上，也并不是一帆风顺的。经电子商务协会调查报告显示，商标重复率高、网络品牌流失严重等问题很多，这是服装企业在网络发展很不利的因素。

这些问题对服装企业在网络发展有什么影响呢?

商标重复率高，降低品牌价值

一个好品牌的服装企业，它的品牌价值是很高的，而且在消费者心中是独一无二的。但如果品牌商标的重复数量过多，市场上就有很多类似的商标出现，这就容易让消费者混淆，不利于消费者记住，更让消费者失去兴趣。

有关专家表示，实体商标具有分类注册的特点，不同领域的企业可以注册同一关键词，这种状况下，企业很难对自己的实体品牌进行全面保护，尤其对知名企业伤害更大，还会带来负面影响。

网络品牌流失率高，埋下发展隐患

相比实体商品而言，网络商标注册先到先得，注册后就归注册方独有，受到网络注册机制的影响，很难出现品牌重复的现象。因此，网络品牌建设在一定程度上解决了实体商标重复的现象。

国内的服装企业在网络上的品牌建设意识十分薄弱，只有小部分的服装企业懂得维护好自己的品牌，并做好保护品牌的工作，而大部分不懂得保护品牌，有的甚至不保护自己的网络品牌，这样是很不利发展的。一旦被别人抢先注册了，也就失去了品牌资源。

在这个网络发达的时代，网络发展是服装企业必不可少的一部分，但是要想在网络上长久发展下去，或是更好地发展自己的品牌，那就要维护好自己的品牌，做好保护自己品牌的所有工作，让自己的品牌成为消费者心中的唯一性，这样才算是成功。