动态分析 非洲服饰业的消费趋向

导读：2013年的非洲被众多国际服装业者视为重点开拓的新市场。在人们深刻的印象中，非洲服饰的最大优势就是价格相对便宜，但对于款式及流行趋势的追求者可谓是寥寥可数。但随着非洲的经济的快速增长，资讯的更新与国际业界也在加快接轨。那么在未来，非洲的消费趋向又该如何发展呢?

年轻群体将成服装消费主力

非洲市场最具吸引力的一点莫过于庞大而快速增长的消费人群。据联合国预测，到2030年，非洲占世界人口比重有望超过40%。而随着非洲各国经济的迅速崛起，居民的日常消费支出也呈现出稳定增长态势。

值得注意的是，年轻一代的消费群体将成为非洲市场的中坚力量。目前，16~34岁消费者收入占非洲居民收入总量的53%。这一代消费者的消费习惯和年长一代明显不同。他们受教育的程度更高，其中，40%的消费者完成了高中学业。因此，他们更习惯从网络寻找消费信息，更关心时尚和流行趋势，并愿意尝试新生事物。从这一点看，不断更迭潮流趋势的服装最能满足非洲年轻一代的“猎新”心理，服装零售商也有望率先捕捉到非洲市场的增长机遇。

消费者不再一味追求廉价

实际上，大型服装跨国公司已经开始注意到非洲市场的增长潜力。早在2011年，西班牙连锁品牌ZARA就在南非开设了店面。美国服装连锁品牌盖璞(GAP)近日表示，继在埃及和摩洛哥开设店面后，2013年将继续增设在非洲市场的销售网点。然而，非洲业内人士指出，这些大型服装零售商只是看到了非洲市场的增长潜力，他们对非洲消费者的消费习惯仍缺乏研究。在众多国际品牌眼中，非洲消费者通常被归类于只注重价格、不注重质量与品牌的消费人群。

麦肯锡的研究指出，如果国外投资者仍对非洲消费者抱有上述印象，将产品定位局限于低质廉价，那么企业在非洲市场的发展则不可能长久。非洲消费者正逐渐提升对品牌和质量的认识，当他们在购买服装时，质量是消费者首要考虑的因素，其次才是去哪家商店购物，以及商品的时尚感。需要特别指出的是，非洲消费者担心追求低价而牺牲产品质量，特别是在非洲北部地区，有60%的消费者表达了这种情绪。

在非洲消费购买商品时，品牌同样起到了决定性的作用，72%的非洲消费者表示品牌和质量同样重要，45%的北非消费者愿意为名牌产品支付更高的费用，特别是在服装上。北非消费者对国际品牌有强烈的认同感，60%的消费者认为国际品牌比本土品牌更时尚。但在撒哈拉以南地区，消费者却更认同本土品牌，这为当地企业树立品牌形象创造了机会。

质量需求与信息渠道并重

非洲市场快速增长的消费人群，以及消费者可支配收入的增长为国际零售商提供了发展机遇。对于市场开拓者来说，必须重新审视其发展战略、市场策略及产品设计，以更符合非洲消费者的需求。

非洲消费者非常看重产品的质量，他们并不认同以价格牺牲质量的做法。不过，非洲消费者对于质量的定义的确区别于其他发达国家的消费者。在服装领域，“易于清洗”被看做是非常重要的衡量标准，通俗地说，人们很在意买来的衣服是否必须用洗衣机清洗。

不可回避的问题是，价格在非洲消费者眼中依然是一个敏感的因素，因为当地消费者的收入仍处在一个较低水平。49%的消费者会通过价格及促销活动等因素来选择服装专卖店或商场，但是不同地区的情况又有所不同，在南非只有1/3的消费者表示会花费大量时间寻找折扣商品，而在埃塞俄比亚这一比例高达1/2。

从实际事实看来，非洲服装业的发展也在突飞猛进的态势，以往非洲国家对于流行服饰的追求不看重，但现在的它们已经洞悉了要跟随者时代的步伐前进，让信息咨询与质量的需求并重，让它们国家的服装行业能够发展地越来越好，也吸引更多的商家往非洲发展，振兴经济。