服装电子商务 平稳发展突破点

电子商务这个渠道，已经处于黄金时代，并且已经影响现代的生活方式。在众多服装电商商务企业、商家开始出现死亡症状之时，太平鸟的垂直电商商务开始崛起。而消费者消费习惯的不断变更，使得一个没有触网的服装企业不能在服装市场生存，而且将会陷入一个十分被动的局面。传统服装企业开始进入电商，那需要如何平稳发展呢?

电商不仅是一个与实体互补的新兴销售渠道，更重要的是通过电商数据的分析，能让企业在售后服务、后续产品研发等方面有更多积累，也是一种发展模式上的创新与兼容。网络销售相比传统销售，客户需求、群体等统计更加准确，营销的点对点特性更加明显，反映也特别明显。同时，它也对运营者的执行力等提出了更高的要求。

电子商务早期，价格混战、品质混淆等乱象一度使品牌服饰在线上“搁浅”，做与不做都让企业左右为难。太平鸟一开始的策略是线上品牌“魔法风尚”与线下全系列品牌同步进行销售，以品牌的差异化夺人眼球。网络，最大限度地放大了服装品牌文化。

众所周知，困扰服装企业网购平台做大的一大重要因素，是如何摆平其与数量庞大的实体门店间的利害冲突。大家普遍认为，一旦网购产品的售价低于实体门店，实体门店的销量将受到冲击。所以，进退两难是服装企业涉足网购时面临的真实处境。

太平鸟着重突出设计与营销两大职能。在金融风暴中化危为机，用快时尚在国内服装业中成功开辟出蓝海。同时以顾客体验为核心的电商其实是快时尚模式的集中体现。通过合理的商品配比。线上与线下作为两种重要途径有着相辅相成的作用，找到了一条新的突围之路。

不能否认，太平鸟的垂直电商思路和做法值得借鉴。比较在电商集体开始死亡之时，他能矗立在电子商务平台。正所谓，得电商者即得天下。在服装消费市场不断出现新需求，电子商务则能以低价的成本为企业满足这一需求。电子商务一个立体式的销售渠道，也能满足一个企业快时尚平稳发展的模式。