电子商务市场 服装业为何难以发展

在信息化的时代，电子商务毋庸置疑必然会成为诸多品牌服装企业的经营模式。随着中国近几年互联网的快速平稳发展，我国众多的品牌服装企业开始踏入电子商务的经营模式，并开始了网络销售的营销方式。但是行业进入的发展，几乎所有品牌服装网络销售运营却都显得举步维艰，至今我国还没有一家知名品牌服装进军电子商务的成功案例。

互联网营销成为催化剂

2008年开始的金融危机迫使绝大部分依靠外贸的服装企业不得不把目光转向国内市场，然而面对几乎完全陌生的内销市场，层层设级的传统渠道该如何开拓是个关键。于是，我国传统的大服装企业、服装品牌企业，不论是外销转内销型还是固守国内市场型都开始涉足服装产品的网上销售。

伴随着网购的兴起，互联网日渐成为主流消费方式，同时也推动我国品牌服装企业从面对互联网犹疑不定，到纷纷下海试水创新。毋庸置疑，无论是我国的品牌服装企业重视还是不重视，涉足还是观望，互联网的发展、网上购物的日趋成熟成熟，都在推动着电子商务的渠道车轮飞速前进，也在一点点地影响着消费者的消费习惯、购物方式、品牌偏好等等。

电子商务模式成为阻力

说到品牌企业从事电子商务的阻力，不仅仅是服装行业几乎所有的行业都认为最大的阻力来自于传统的销售渠道。其代表性的事件就是一度闹得沸沸扬扬，路人皆知的全国性直接零售的巨头国美、苏宁大卖场跟生产商、代理商的那一场博弈。虽然最终双方各退半步，息事宁人收场但从此后则是心存芥蒂，貌合神离。

品牌服装行业同样面临着来自传统零售渠道的巨大压力。这种压力不是人为制造的，是电子商务特性所决定必然存在的。目前，我国品牌服装在电子商务领域的发展都不大顺利。品牌服装企业有选择黯然退场的，有选择继续坚持的，更有大多数是态度模棱两可的，但不可否认的是大家都在摸索，希望能找到一条统渠道跟电子商务能够兼容的模式。

杂乱的市场成为难题

鱼目混杂的市场，不得不担心产品质量的一个严重问题。互联网的广泛性，加上网购商家的多样性，使得电子商务市场比线下传统市场更为复杂和更具欺骗性。电子商务领域是我国品牌服装企业的希望之地，网上网下赤膊上阵相煎太急，营销群落非常混乱。相对于传统的打击假冒伪劣产品行动来说，电子商务打假更是比较困难的事情。