休闲服装冰与火考验的崛起

21世纪的头十年，世界发生了很多震惊中外的大事，但我们都知道既不是2001年的‘9.11’，也不是随后发动的阿富汗战争和***战争，而是‘中国的崛起’。”美国《时代》周刊主编扎卡亚曾如此表示。

统计数据显示：2010年，中国的GDP总额已经达到6.04万亿，超越日本成为第二大世界经济体。中国经济迎来了一个**时代。然而，在德鲁克等西方主流社会学家眼里，比国家崛起更值得期待的是企业的崛起。目前，中国企业遭逢宏观变局，仿佛是在**大海上行船，突遇了一场****的暴风雨。一时间沉没者、搁浅者数不胜数。

但凡风云变幻的年代，总会使一部分人没落，也会造就一部分人。2011年，对于安于现状者是个惶恐的日子，对于勇于挑战者却是一个难得的契机。

风暴将平未息之时，以七匹狼、思凡、例外等为代表的中国服装优势企业，正尽展百舸争流之势;以安踏、361度、李宁、匹克、贵人鸟等为代表的众多运动品牌制定了万店计划;以虎门为代表的中国服装产业集群地企业实现从无牌到贴牌，从创牌到**的*大转变。

国内新锐设计师更是纷纷将中国传统文化作为设计创新灵感来源，凭借着各自对中国古典艺术的理解，运用多种创意手法和工艺，将中西时装艺术融合重构，诠释出迥然不同的东方时尚意韵，华彩纷呈“中国风”。

他们身上散发出来的活力与自信，一扫危机的阴霾。

未来3-5年，中国服装行业将进入快速增长阶段，产业优势资源开始向大企业聚集。对于很多中小服装企业而言，如果没有足够的资源包括资金准备好的话，很可能被淘汰。于是中小企业都希望通过资本市场的**过程，较快完成自有产业的升级，形成竞争优势。

企业“跑马圈地”的背后，市场容纳极限、营销管理水平等都拷问着服装企业的终端扩张热潮。服装企业的终端扩张不仅仅在现实渠道，电子商务也成为其竞争的焦点。近年来，电子商务为服装业**了一个个“**”。11月11日，淘宝商城在“神棍节”里**了单日销售33.6亿元的纪录。但随着整个B2C市场的迅速膨胀，一味的低质低价经营策略也导致行业内的恶性竞争加剧。