7000亿市场份额休闲装如何玩

7000亿市场份额休闲装如何玩，休闲服装销量增长幅度近年来从服装需要情况看，在各类服装中****，有着非常广阔的前景。研究显示，2009年中国休闲服装市场规模近5000亿元，预计到2013年中国休闲服装市场规模将会超过7000亿元。显而易见，中国服装业增长的*大动力源是休闲服市场。

发展中的思考

中国的休闲服装经过了三代的发展。**代是港澳台等品牌进入大际带来休闲服装概念性第二代是国内品牌崛起，休闲服着装方式普及型第三代是追求个性化、时尚化、高品质化、体现新生活方式为特征的休闲服装理念出现;目前，中国将入休闲服装行业发展的***，服装的生产与制作更加注重体现技术与科技，跨领域的品牌运作将成为企业的重要生存技能。在国内，休闲服装产业基地呈“三足鼎立”状态。以上海、江浙一带为主的“海派”，以福建为主的“闽派”，以广东中山为主的“粤派”，发展各有所长。

1992年8月，中国休闲服装市场**品牌“佐丹奴”在广州开业，此后各个休闲服装品牌纷纷进驻中国市场，“真维斯”、“堡狮龙”、“佑威”等香港品牌从沿海城市登陆，逐步将其休闲服装专卖店发展在全国各大城市，改变了人们的着装观念和审美情趣。同时许多正装品牌也大作休闲文章，推出各自的休闲服装。比如连续多年男士西服、衬衫销量排名**的“雅戈尔”、在正装市场萎缩、休闲服装放大的情况下，为了保持**的市场份额，一改以往主要生产西服和衬衫的产品定位，也设计和生产起休闲服装。

10月宁波服装节期间，雅戈尔集团董事长李如成表示：“在提升竞争力和市场话语权上，品牌战略是雅戈尔未来的发展方向，旗下6***将纵深发展，完成销售渠道的重新布局。”雅戈尔通过推出**的创意设计、品牌战略、完善和加强渠道建设、物流建设。调整产品结构、丰富产品系列，不断提高品牌服装的毛利率。目前雅戈尔国内服装的毛利率达63%。和很多******不相上下(LV的毛利率是 64.6%，BURBERRY的毛利率是62.8%)。

增长的数据

随着**市场上休闲风愈刮愈狠，消费者越来越追求休闲时尚，这使休闲服装在国内服装市场备受推崇。1995 年，“JACK&JONES”等休闲品牌从国外进军中国，进而席卷全国，到现在，休闲服装专卖店遍布全国各地。据不**统计，目前，我国专业的休闲服装生产厂家超过一万多家，产品品牌超过2000多个，休闲服装正在占据服装业中的主导地位。

中青年是休闲服装的主要消费群体，占消费总量的50%左右。2008年度全国21个城市**有2703万网民在网上购买了734亿元的服装，其中运动休闲服装*受网民的亲睐。运动休闲的特性再加之流行元素的注入使运动休闲品牌在网购消费群体，尤其是青少年人群中认可程度远超其他类别服装，品牌认知度*高的前三个品牌均为运动休闲品牌。

从多家服装巨头企业来看，半年报中支撑服装业利润上涨的仅剩下休闲服饰。雅戈尔今年半年报显示，休闲服的营收达11.9亿元，同比上涨12.78%，衬衫与西服的营收则徘徊不前。无独有偶，杉杉股份今年的半年报亦显示，休闲服的营收为2.4亿元，同比上涨57.59%，西服和针织品的业绩开始下滑。

销售大福增长，发展势头良好，这也促使中国休闲服装生产企业纷纷将自己的品牌快速推向市场。从刚刚结束的第十五届宁波服装节现场发现，传统的服装巨头也纷纷推出休闲品牌。杉杉股份、雅戈尔为代表的老牌服装企业近年来主推旗下S2以及gy品牌，与此同时，部分新品牌的发展也在如火如荼地进行。