重估服装企业上市动机

据悉，服装企业申请上市的主要障碍来自营销网络管理方面，***对连锁企业渠道管理的审核越来越严格。正在申报上市的纺织服装企业募集资金的投向多集中在扩大产能和营销网络建设，很多纺织服装企业上市之后，终端渠道扩张过快，营销网络扩大，但由于单店效益低而平均收入下降，已经让人产生募投资金是否充分发挥了作用的疑问。

李凯洛表示，相对于资本考察企业的理性，企业寻找资本十分茫然，甚至都不知道上市是为什么。他表示，现在没有特别突出业绩和赢利模式的纺织类企业很难获得资本市场的关注，是否拥有*特性是服装企业跟资本握手的砝码。美特斯邦威将上市所募集资金的“85%用于店铺(渠道终端)开设，15%用于投资IT平台构建B2C网络渠道”。美邦在全国已有专卖店2211家。此次募集资金用于建设68家店，其中31家为直营旗舰店和形象店，37家为加盟旗舰店和战略性加盟店。

希努尔欲借上市**，加速直营店建设，在公司的招股书上显示，公司将以募集资金5.4亿元投资于营销网络建设项目，建设旗舰店和直营店46家。预计，2011年将按募投计划完成剩下的37家直营店建设。凯撒股份*发募资计划新增23个自营营销网络点，其外延式扩张也将以自购自营店为主。同样，百丽上市后，将把27%-31%的募集资金用于各项扩展计划，包括收购公司或与策略伙伴结成联盟。还将把24%-25%的募集资金用于开设新店，计划每年新开1000家新店，每3年对店铺进行一次翻新。另外，它还要建立更多的零售运动商城。

但有**指出，盲目地跨行业投资风险比较大，例如有服装企业投资房地产等行业，从企业角度来看无可非议，但对于那些想做***的企业来说，而应把资金更多地放在研发等环节，以促进品牌价值的大幅度。“服装上市公司在进行非主营领域多元化时，应结合自身所拥有的资源和优势条件，决定投资方向和具体项目。”华夏证券研究所的行业分析师卢扬说。

而上市后的浪莎，并没有将自己的袜业资产置入其中，而选择了刚刚起步的内衣业务。对此，浪莎袜业有限公司董事长翁荣金的解释是，袜子业务的“盘子”太大，在短时间内进入上市公司运作会有困难，他们希望借助资本市场平台，迅速做大内衣产业，使其成为袜业之后的另一个支柱产业。