服装品牌要建立好的品牌形象

很多企业，尤其是中小型企业，他们的目标常常是实现短期的销量，而不是构建一个可以长期发展的品牌，这让中国市场充满了很多产品而不是品牌。但是想拥有一个好的服装的品牌就必须要在消费者的心中形成一个好的品牌形象，才能让消费者记住你的品牌，达到目不忘一样的效果，这样你的服装品牌才市真的成功了，这样才能拥有更广阔的消费顾客，以及潜在的顾客。

导致****不够杰出，这和中国文化中的中庸意识有一定关系，也和很多品牌管理者的保守意识有关，比如害怕冒风险，害怕出格，担心品牌性格太突出难以掌控品牌的方向等等，这导致了很多品牌在品牌的性格塑造上也过于趋向于中庸之道，很难脱颖而出，比如很多西装的品牌都千篇一律的诉求奋斗、成功，运动服装品牌都不约而同的诉求活力、进取，IT品牌常常都是科技含量高的概念，这些品牌的性格要不就是在强调本身的功能诉求，要不就是一些非常普通的论调，很难激发人们内心深处潜藏的欲望。

就像赞助商的**营销一样，动不动就是****、科技**、人文**，却忽视了消费者内心中的**关注和精神价值，*后举办了很多**的营销活动，却收效甚微，甚至更有类似恒源祥这样的不惜牺牲品牌美誉度为代价的12生肖叫卖式广告，让消费者唯恐避之不及。

那么，该如何塑造一个有个性的品牌呢?品牌的性格塑造要从消费者的头脑意识中出发，而不是从产品或企业出发，要站在社会大文化背景的高度去思考。因此，品牌性格塑造要大胆，要敢于剑走偏锋，要能够挑战**，千万不能落入俗套，人云即云，要敢于打造至酷的、前卫的、性感的品牌，而不是守旧的、沉闷的品牌。此外，品牌的性格定调之后，需要持续的坚持这个方向去传播，而不是今天说一套，明天又说另一套。

中国市场的品牌成长空间是非常大的，因为中国的文化内部还有很多亚文化、群体文化、区域文化，这些文化中的价值差异可以成就很多品牌的*特价值和诉求，关键看品牌管理者是否能够触摸消费者心灵和*具慧眼。