品牌营销的秘诀:体验营销

2011-12-06来源 : 互联网

如果一个品牌想要成为一个人们心中的***就必须要满足消费者的需求,打造满足消费者需求的产品,同时也需要有一种能让消费者买的更加开心的营销模式,这样服装品牌才能赢得一个好的口碑,从而品牌越来越壮大,越累越根深蒂固,深入人心。

品牌只有给人以感觉,人们才能跟着品牌走。所以说,感觉是产生品牌体验的重要基础。这里所说的感觉并非一般心理学所讲的,人的器官对事物个别属性认识的感觉,而是指人的心里感觉和精神感觉等**的心理体验形式。真正意义的品牌体验就产生于人心理需求和精神需求得到满足时的*佳状态。人本主义心理学家马斯洛称此为高峰体验。如果我们为品牌设定标准,那么品牌体验,即品牌要带给人以一定的体验这一条作为品牌重要的标准,或者这一条作为品牌的重要标准之一,恐怕是谁也难以否定的。我们曾熟悉的一句歌词叫做“跟着感觉走,抓着梦的手”,当然,作为品牌而言,应追求比较高的让人产生“抓着梦的手”的感觉和体验,如做不到这一点,起码也要能给人以有“跟着感觉走”之感。如品牌不能给人以个些许感觉,那么,品牌就不能给人以任何品牌体验。

什么样的品牌才能提供和满足人以*佳状态的心理需求和精神需求,并能让人产生高峰体验哪?做品牌往往很像是一*诗的创作,一*好诗往往能提供和满足人以心理需求和精神需求。而一*好诗的标准往往是能描述与展示出一种意境。是意境把人们带入了他想进入的境界和想象空间,是意境满足了人们的心理和精神需求,是意境为人们提供了心理和精神的*佳状态或高峰体验。

何为意境?意境即情景交融,虚实相生。何为品牌意境?品牌意境即一种能赋予人的意识空间以融物于情,融情于物;我中有物,物中有我;物我合一,心物同源;引人入胜,令人遐想的境界。人们在此境界中能生成品牌联想和品牌体验。品牌若不能予人以上述意境,品牌何出联想?品牌若不能让人产生联想,品牌体验何出?如果一种物或品牌缺少这种意境与灵性的状态,受众就不能产生与实现“有我之境,以我观物,故物皆著我之色彩。”更不能产生与实现“无我之境,以物观物,故不知何者为我,何者为物”的心理体验和精神享受等*佳状态。

无论是一*诗、一件艺术品或一个品牌如缺少一种意境与灵性,受众就做不到或无法知道是“以我观物”还是“以物观物”。受众不能“以我观物”就不能“故物皆著我之色彩”;受众不能“以物观物”故受众就不能进入“何者为我,何者为物”的境界体验。尽管**维上述那段关于意境的评语是针对诗文,针对艺术的,那么,人对艺术的体验如此,对品牌又何尝不是呢。因为,一*诗、一件艺术品或一个品牌在不能满足受众的心理需要和精神需要,在不能使受众在心里和精神上有所体验,因此就导致了受众不能使“物皆著我之色彩”,也不知是“以我观物”还是“以物观物”的情况下,受众就难以对其产生认同,就难以主动的参与其中。

一部能与人产生神交的作品是一部**的作品,一部**的作品不仅要做到形似,更多的是要做到神似。只有神似才能达到传神的目的,只有神似品牌才能产生心有灵犀一点通的效果。所以,一部作品只有产生传神的效果才能实现与人的神交并使人在心理和精神上产生体验。一部**的作品能发挥这样的作用要靠意境靠灵性,一个**的品牌要产生这样的作用,也必须要体现出一定的意境和灵性。

只要一件东西能令人与之产生神交,人才能进入“故物皆著我之色彩”及“故不知何者为我,何者为物”的境界体验,如此才能产生令人移情的作用。一部**的艺术品带给人的体验是如此,一个**的品牌带给人的体验也不过如此。如果说人的心理和精神体验是品牌的基石,那么人的品牌体验无不建立和源于人们持有和建构的心智、文化、人格和期望。若脱离了人们持有和建构的心智、文化、人格和期望,皆难使受众产生和实现“物皆著我之色彩”,也无法使受众进入“不知何者为我,何者为物”的*佳体验状态。若人们无从对品牌产生体验,结果依旧将是,物依物,我依我,“物”与“我”之间不会产生什么品牌关系。

联系电话:023-62873158      地址:重庆市渝北区金州大道94号财富森林2幢

增值电信业务经营许可证:渝B2-20120016 渝ICP备11000776号-1 北京动力在线为本站提供CDN加速服务

Copyright©2004-2019 3158.CN. All Rights Reserved 重庆叁壹伍捌信息技术有限公司 版权所有

3158招商加盟网友情提示:投资有风险,选择需谨慎