奢侈品牌Coach改名叫挂毯是怎么回事?

2017-11-02来源 : 3158服装加盟网 作者: 立雪

段时间,麦当劳改名叫“金拱门”,没想到随后知名奢侈品牌蔻驰Coach竟然改名叫挂毯,这是为什么?下面小编为大家介绍相关详情......

奢侈品牌Coach改名叫挂毯是怎么回事

如果说麦当劳的“改名”只是一个无伤大雅的营销手段,那么在当地时间本周二(10月30日),另一家美国公司的改名则真正震撼了全球奢侈品业界。

1941年,纽约曼哈顿新开了一个家族裁缝作坊,名叫Coach(中文名蔻驰)。这个坐着马车的商标后来发展为世界一线的轻奢品牌。在LV这样的欧洲品牌垄断奢侈业界的背景下,Coach成了美国奢侈品界的一面标杆。

小编注意到,10月30日,Coach公司正式宣布更名为Tapestry,中文意为“挂毯”(也有花毡、绣帷之意)。

一时间美国主流媒体纷纷慨叹,这个76年历史的纽约老店,难道是要“自暴自弃”了吗?纽约时报甚至打出标题:“蔻驰已死,挂毯当立”!

而消费者和投资者们也对这次改名恶评如潮,Coach股价也在宣布改名当天下跌3.2%。

不过“挂毯”公司倒是对这一策划已久的改变胸有成竹。挂毯CEO维克多·路易(前LV市场总监)表示:

“挂毯这个名字,融合了手工艺、创意和厚重手感的想象,代表了本公司下一步的方向。”

奢侈品牌Coach为什么改名叫挂毯

在原Coach公司官网看到,公司名称已改为Tapestry,其在纽约证交所的股票代码也跟着从COH变为TPR。

挂毯公司官网表示,这种浅黄色的色调和精心设计的字体,应该会给人带来明亮欢快的情绪。CEO维克多·路易还充满诗意地阐释:

“挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观。

每一根毛线要相互配合,巧妙地交织在一起,才能织成一张美丽的挂毯,这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。”

但美国消费者纷纷表示并不买账。据CNBC消息:

23岁的阿丽亚娜表示,挂毯这个名字让她这种年轻人感觉“陈腐保守”;

一位叫奥莱利的老年人表示,他一听到挂毯这个词,首先会想到阴暗拥挤的大学宿舍,他人生第一次在墙上悬挂这种毯子就是在他的大学宿舍里;

Coach的忠实用户凯瑟琳则表示,她第一次听到这个名字时“气得想打电话报警”。

不过,让Coach粉丝能稍感安慰的是,Coach商标和品牌未来将不受影响。挂毯公司方面透露,母公司更名将不影响子品牌的运营。

小编注意到,挂毯公司目前名下有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三个子品牌,公司方面也表示三个品牌之间会保持运营决策的独立性。

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