H&M、GAP快时尚进入低谷 日本关闭多家

中国的消费品市场面临低迷之时，日本的情况也好不到哪里去。包括H&M、GAP在内的欧美服装企业正关闭在日本的门店。优衣库在日本本土的开店速度也几乎陷入停滞。

近日，H&M正式关闭了旗下品牌MONKI在日本东京等地的门店，这也标志着这个品牌在日本全面关店。美国*大服装品牌，GAP此前关闭了旗下Old Navy品牌在日本市场的53家门店。

快时尚企业纷纷撤出日本市场，背后究竟发生了什么?

经济陷入大滑坡 居民消费意愿不强

根据世界银行数据显示，日本GDP由2012年高峰时的5.957万亿美元下降至2015年的4.123万亿美元，以美元计价的GDP蒸发三成。如果说因为日元贬值的影响GDP数字不够准确，近日日本内阁府公布的数据显示，日本第二季度刨除物价因素的GDP环比名义上增长0.2%，同比增长0.8%，增幅均低于预期，日本经济依旧未脱离困境。

欧美快销品牌日子不好过的同时，日本本土快时尚品牌优衣库母公司迅销也遭受利润下滑的压力，在2016年前三季度净利润缩水近一半。

困于国内消费市场萎靡不振，优衣库转而开发海外市场。报告期内，优衣库在日本本土只新开2家门店，而在海外市场新增161间门店，总数达到928间，海外市场门店数量已经超过日本市场82家。

人力成本攀升 外资企业日子不好过

日本政近年来推行“安倍经济学”，希望通过实施宽松货币政策，促使日元贬值，改善日本经济。2012年9月到2015年6月日元持续贬值，幅度超过三分之一。在刺激出口的同时，日元贬值却导致服务业成本持续上升，服装零售业同样遭遇压力。

这一判断，得到了日本官方报告的支撑。面包财经(**公众号ID:mbcaijing)翻查了日本内阁府8月份公布的《2016年经济财政报告》(简称财政报告)，其中称：“2015年员工工资连续第三年高水平增长，一些以小时计费的员工工资创历史新高。日元贬值被认为是导致服务业工资上涨的原因。”

欧美品牌在日本销售的服装，很多都需要在中国或者东南亚国家的代工厂加工。日元贬值意味着进口成本的持续攀升。“性价比”是平价快销品的竞争利器，成本攀升之后，欧美品牌的这一武器已经很难奏效。

但在成本攀升的同时，年轻人的消费意愿却没有增加。快时尚品牌主要针对年轻人，但《财政报告》显示：即便收入有所增加，日本39岁以下的年轻人，消费开支四年未出现增减