谈网络品牌：罗马可以一日建成!

品牌二字无疑是企业界人士*为关注的关键词之一，几乎所有企业对品牌影响力强大都梦寐以求，但又有许多企业经营者只停留在这个设想上，而为品牌形象的塑造和**去付诸行动的却很少。在谈论“品牌”时许多人扔持有传统观念，即认为“品牌需要时间慢慢积累”，就如同“罗马不是一日建成”的一样，实际上在我们如今所处的网络世界里，那种“品牌需要时间慢慢积累”的观点是不正确的。

过去我们处在传统媒体传播资讯的时代，对企业品牌建设来说，用“罗马不是一日建成”的来形容是恰当的，因为那时*具影响力的媒体在今天看来都是慢节奏的，如报纸出版*快当属日报，快到24小时更新一次新闻资讯;又如电视也是当时人人离不开的媒体，但电视的资讯更新也是以24小时为周期;再如当时还被视为媒体中的**人群读物――杂志，*快的资讯更新期往往是半个月以上。在传统媒体主宰传播的时代，企业的品牌宣传**要借助这类慢节奏媒体，企业再急也无奈于媒体的出版更新定律，加上传统媒体总手版面篇幅和节目时间的限制，企业再有*也不可能在一个媒体上*占传播资源，所以那个传统媒体主宰的时代，“品牌需要时间慢慢积累”的说法的正确的。

我们不难发现许多经营时十数年甚至*****的品牌，在如今的网络世界里却是网友们陌生的面孔，在过去的传统媒体主宰时代品牌知名度如雷贯耳的老企业，如今在搜索引擎里都难得找到它的身影。不少传统企业的**们还在对在网络上崛起的行业新秀不屑一顾，而实际上这些不被传统老大们放在眼里的网络新秀，客观上已经取代了传统媒体时代的老品牌企业，令老企业**们不服不行啊!

网络时代的资讯更新快到时间以秒计算，比起*快24小时更新的传统媒体，网络媒体的运用还能等你“慢慢积累”吗?在网络世界里“慢慢积累”就如同**去一个网站发一个帖子，而这帖子是孤*存在的不会被海量转发，这样的“慢慢积累”就如同杯水车薪。反之，如果用海量的内容在网络上铺天盖地般地投放，让任何品牌都可以一夜成名一炮走红。对此，网络**专家许孙鑫指出“在网络世界里品牌不是靠时间慢慢积累而成，而是靠内容积累快速造就的”。

如果用传统的眼光去看这么一个案例，福州有家装饰是一家传统小微装修公司的旗下品牌，四年前开始运营的福州有家装饰，如今在业界的知名度已是谁也不容漠视，在百度等搜索引擎去搜索装修行业的企业品牌关键词，没有一家装修公司的品牌在网络的资讯收入量能与其相比，任何装修品牌与有家装饰比网络知名度和信息量都有很大差距。不仅有家装饰的母品牌福州**雅美装饰被子品牌所超越，全国性的装修也知名品牌也无一幸免被有家装饰所超越，有家装饰也因品牌知名度的高密度普及，使得业绩连年逞倍数递增，在一个城市的单店业绩也创下了少有敌手的辉煌。这个案例正好说明了，传统行业里许多企业依然在沿袭“品牌需要时间慢慢积累”的陈旧观念，这就给网络新秀的企业一个难得的超越机会，传统型企业在用老办法“慢慢积累”，而新型企业在用“内容”急速成长。许孙鑫还强调，传统企业如果再不重视网络的利用，就无疑会快速成为与世隔绝的企业了，当企业与消费者不在同一个世界里存在，那是多么可怕的结局。