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*近，一个西北创业的网友电话我，希望我给他2015年，要正式上马启动的一个户外用品项目把把关。这个网友之前一直从事能源类产业，这几天，这个行业领域有点不太景气了，正好这么多年也积累了一些资本。考虑再三，决定投入几**进军户外用品行业。
电话询问沟通中，了解到他想做定位做中**的户外用品。
对户外用品这个行业不了解，启动的资金规模也不是很大，设计研发能力也非常有限，靠代工企业生产。
这种情况下，要做**品牌定位肯定没戏了，做低端竞争非常激烈，也很难进入。
貌似做中端的市场，是一个选择。
有了一个这样的框架，就涉及一个很核心的问题，如何做出自己的品牌特色、品牌差异化的诉求定位怎么考虑?
随之谈到了品牌，这个**告诉我：2014年已经申请注册一个XXX品牌，品牌的名字一听，我立刻告诉他，这个品牌的名字太普通，根本无法承载起他要做中端定位的使命!
很早前，针对这么多年企业咨询策划顾问生涯中，遇到的问题中，品牌命名是大多数企业做的非常差的一点。
很多企业**想当然的以为，随便起个差不多的名字，然后用广告狂轰乱炸、有了一定的知名度，再做好市场营销网络布局和促销就可以坐收渔利了。
早前我讲过这样一句话：知名度一响，**万两!
但这有一前提，特别是在当今各个行业领域竞争白热化的时代，一个好的品牌、一个好的名字，至少在企业长期的营销传播中，起到了非常关键的作用。
用一个*简单的数据比喻吧：
一个有鲜明个性特色的好品牌，用100万的营销传播费用，**抵得上用一个不伦不类的普通品牌1000万的效果!
你要是**，愿意多白白浪费900万，去实现别人区区100就能做到的好结果，神仙也难你没办法!
沟通完毕，这个**终于恍然大悟，决定立刻放弃原先的那个品牌，重新考虑注册一个。
营销宣传**中，品牌名字，即是企业攻城略地的先锋，又是企业长期持续做大做强，打造自己核心竞争力的关键点。
不只是起个名字这么简单的事情!
1、品牌名字要能实现你的企业使命、和企业战略密不可分。给你的目标客户群清晰表达、传播品牌的理念、价值，*关键的一定要具备强大的市场销售拉动力。
2、品牌名字一定要好记好念。
如果你自以为是的名字，别人无法***记清楚、记明白、记得住。这个名字就很有问题了。这意味着你今后将要花费*大的营销传播成本。
这可不是一笔小数字，而且花费*大的*终结果未必理想，这才是**可怕的!
我的一个同事，现在南方做了自己的企业，这些年做的还蛮不错，*近上马的一个洗衣液项目，也错在同样的问题。
他的产品品类定位：XXX，香水洗衣液领导者!
这个品类的定位是非常不错的，目标消费群体也是走中**。
但品牌名字：XXX，却很难让中**的客户一下记得住、记得清。甚至这个名字会叫称其他的组合。
名字貌似更适合做些山寨、低端、大流通走量的产品。
*近三天，我的三篇企业实战案例文章一再提到：
忽略了一个非常关键、非常重要的东西，那就是：
独特的、明显差异化、能是行业第一、*好是唯一的USP卖点(亮点)，更缺乏一个能引起大家共鸣的标签、诉求，缺一个能够快速进入目标群体心智模式和生活状态的一个桥梁通道。
我创立的《顶层模式》理论体系中，有一个专门的课题，就是品牌命名5要素。
请各位企业**，认真思考研究、对照下
你自己目前的品牌(企业品牌、产品品牌或服务品牌)是否符合下图的5要素。
如果很吻合，那么恭喜你，你已经成功了60%。
如果不吻合，请以*快的速度，重新规划调整设计注册新的品牌名字吧!
有人讲移动互联的时代，是：去品牌、去中心化的时代!
这真的是很扯淡的一个谬论!
今天告诉各位企业家一个简单的真理：
品牌导向、中心导向，在任何时代都不会削弱!
相反，
今后一个有特色、有生命力、人格化、人性化的好名字、好品牌更加重要!
只不过，品牌化、中心化的传播、表现形式、渠道与之前的时代有了更大的一些特征区别、一些更深层、更多关联的特征而已!
要么更加聚集、要么更加分散。
没有品牌：就好像我们每个人不要自己的名字!
没有中心：就像我们生活的每一天失去灵魂一样!
