王春龙 建立一个时尚的羊绒品牌

2015-04-22来源 : 互联网

认识王春龙算算已经有3年有余,*初见到他时,他开着一个规模不小的设计工作室,用他的话说,那是他生活*轻松的一段时间,手里有闲*,还有很多空闲时间可以到处走走,享受生活。但在今年再见到他时,他已经非常忙碌了,他说,改变是从他计划做自己的品牌开始的。

难以抑制的创业梦想

2010年,多年设计工作室的良性运营让王春龙感觉自己的事业发展顺利,已经尽在掌握没有了挑战。这时,每个学服装设计的人心中*初的那个品牌梦开始蠢蠢欲动。做自己的品牌,这个想法在很长一段时间一直萦绕在心头挥之不去,而当时设计工作室**步上**的王春龙觉得自己是有足够精力完成这个梦想,于是 2011年一个崭新的品牌习朗就这样诞生了。

做了10年羊绒设计的王春龙选择以羊绒、真丝等饰品为自己进入实体店的切入点,筹划了一段时间后,在世贸天阶的4层中岛,王春龙的**个线下实体饰品店就这样开起来了。“当时已经做了10年的羊绒设计工作室了,对于品牌运作还是有自己的理解的,因此**家店也是在进行了充分的准备后才开起来的。”王春龙说。在开店之前,王春龙为自己品牌设计了一整套CI和VI,并对店铺设计进行了规划。“现在看来,当时对品牌的定位和视觉设计虽然在当时已经达到很好的效果,但毕竟还有一些不足。今年我们会在原来设计的基础上进行VI升级。”**家店开起来后,王春龙开始了真正的品牌运作,“店开起来了,一直销售还不错。一切运转都很良性,我开的**家店一直是**的,并且到现在也经营的很好。”

王春龙还谈到,**家店虽然很小,只有15平米,但因为风格鲜明,产品比较丰富,所以销售很不错。 “北京的服装圈子不大,自然第二家商场就主动联系我们,邀请我们。于是我们就在世纪金源新燕莎MALL开了第二家店。”王春龙说。

进入良性发展后,品牌开始一步步稳步拓展,王春龙的店铺也一家家的开了起来。世贸天阶、朝阳大悦城,世纪金源新燕莎MALL、华润五彩城,长春卓展购物中心、大连麦凯乐购物中心、杭州法云安曼酒店,如今王春龙的店铺已经开到7家。在谈到开店的规划时,他说:“羊绒,真丝是习朗品牌的核心产品,我们以饰品品牌初探市场,也是为了抛砖引玉,接下来的计划就是做全系列的羊绒真丝生活方式店,**家全系列的羊绒真丝生活方式过度店铺今年5月在华润五彩城开业,目前销售在商城中名列前三。”

华润五彩城CLSELF习朗店

不想停下的发展脚步

“羊绒和真丝作为行业内的原料,稀缺、季节性强。目前市场上的品牌大部分表现出来得是品种单一,款式研发空间狭窄导致的时尚性不足,严重制约了行业的进一步发展。随着单品类消费时代的**和生活方式解决方案时代的到来,我们顺应市场与时代,**了**的生活方式店。我希望我们的这种品牌运作方式,能够使我们国粹原料,在新的市场,新的时代中,以**的定位和**的风格理念展现在消费者面前,并取得自己的市场占有率。”王春龙说。他一直坚信,在中国*具市场基础的是以“羊绒,真丝”核心原料的时装品牌,这样的品牌将成为有中国特色服装品牌的核心和特点,能够占据时装品牌稳固的份额,并会成为发展为百年品牌的*具潜力的元素。

习朗品牌进入市场**年就取得了不错的销售业绩,突破了千万大关,2013年是王春龙发展的关键时期,当销售过千万后,品牌发展壮大的梦想就开始迅速成长。

王春龙开始了新的品牌识别系统的设计,他说:“习朗品牌新的一套VI正在打造中,品牌已经开了6,7家店了,这时候需要安静的想想什么才是品牌真正的诉求所在,品牌基因传承哪些是不可动摇的,哪些又是要坚决抛弃的,通过新的VI让自己更加明确,这是非常必要的,就像塑造一个鲜明性格的人物一样,我们更愿意看到他的纯粹。”

在谈到品牌发展的关键时,王春龙说:“一个品牌一定要有自己的价值观,品牌的价值观和消费者的价值观相互认同时,品牌就会良性发展。我们的价值观是,关注自我的精神与经典的现代设计,才是屹立时尚之都的不二元素,在讲究品质的时尚生活中,CLSELF习朗,展现一种独到的东方性感,自信中静默并蕴含丰富的高雅情趣与时尚元素。”

对于未来,王春龙有着自己的愿景,他希望在五年后,以线下实体店为依托,稳步拓展线上渠道,以实现品牌的线上线下不同体验的全方位服务为目的,拓展海外市场,实现习朗品牌更大的突破性发展。

标签: 羊绒品牌

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