小众定制受追捧 奢侈大牌靠边

导语: 撞衫的尴尬相信大多数人都遇到过,尤其是对那些高端消费人士来说,花大笔的钱为自己置办服装,结果却发现穿这个衣服的人很多,不只尴尬,还显不出自身的特别。

于是,在消费者追求品质的同时,对个性化的需求也越来越高,小众定制受追捧。日前，中国财富品质研究院发布《中国奢侈品报告》指出，根据该研究院对4600多名奢侈品核心消费者的调查发现，高资产核心消费者的逃离在未来将进一步加剧。

中国是全球奢侈品销售增长最强劲的市场。2013年尽管全球奢侈品市场面临诸多压力，但全球奢侈品市场总容量仍达到创纪录的2170亿美元，其中中国奢侈品消费总额达1020亿美元，即中国人将买走全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。不过，随着中国奢侈品消费群体的成熟转变，中国奢侈品消费风向正在悄然变化，奢侈品牌在华遭遇到前所未有的挑战。

撞衫的尴尬相信大多数人都遇到过，尤其是对那些高端消费人士来说，花大笔的钱为自己置办服装，结果却发现穿这个衣服的人很多，不只尴尬，还显不出自身的特别。于是，在消费者追求品质的同时，对个性化的需求也越来越高，小众定制受追捧。

“我们的VIP客户们以前是国际奢侈大牌的忠实粉丝，但这两年她们对奢侈大牌的态度发生很大变化。”广州一家专门销售制作高级定制的服装品牌有关负责人介绍说，以前这些VIP客户购买服装、首饰、鞋包确实追捧LV、爱玛仕等国际大牌，但现在她们更喜欢前来定制，穿着“独一无二”的服装出席各种社交场合，这些消费群目前更倾向让设计师根据自身身材比例、喜爱、气质来设计生产衣服，创造出“独一无二”的服装。

“随着中国消费市场快速成熟，我们调研发现奢侈品消费者对奢侈品牌产品的信赖程度越来越低。”财富品质研究院院长周婷表示，现在可选择的高端小众定制品牌越来越多，大众化的奢侈品牌反而失去部分高端人士的青睐。