童装行业如何走出“困境”

2014-04-30来源 : 互联网

中国服装协会常务副会长陈大鹏在今年举办的“中国**童装品牌企业家沙龙”上表示,在中国做童装拥有全世界*好的产业链和*大的市场,前景是可观的,*核心的问题是如何在下一步进行创新。他指出,中国童装企业要考虑如何在原有产业基础上从采购,设计、生产、销售过程中进行创新,如何构建新时期的发展新优势,从成本规模扩张走向价值**。

童装产业发展现状

目前,中国拥有童装企业逾万家,产业集群主要分布在广东东莞、浙江湖州、福建泉州、河南安阳、四川成都等地,童装年产量约50亿件,其中国内销售约20亿件,销售总额约1000亿元。

对于已经过去的2012年,总结童装行业的发展状况,可以发现其呈以下特点:

一是国内外市场需求疲软,增长趋缓。2012年以来,我国服装总体出口数量连续数月负增长,出口金额增速持续下滑,童装出口的下降趋势更为明显。以梭织婴儿服装及附件为例,2012年1—9月,出口数量和出口金额均呈现了两位数的负增长,其中出口数量同比下降了29.87%,出口金额同比下降了 19.04%。

国内市场童装消费在经历几年的高速增长后,从2010年底开始增速趋于平稳,但稳中略降。根据中华全国商业信息中心对大型零售商业企业统计显示,2010年10月童装销售依然保持10%以上的增长,而2010年12月童装销售量同比增长7.28%,到 2011年底童装销售量增幅降至4.30%,2012年1—8月童装销售量增幅仅4.05%。与此同时,各类服装销售数量累计增幅仅为0.53%。在中华全国商业信息中心统计的13类服装产品中,6类产品销售出现高于2%的负增长,4类产品销售仅为1%左右的正增长,仅两类产品销售增幅超过4%,童装内销可谓“一枝*秀”。

二是国内竞争格局生变,市场深度细分。经过一段时间的发展,童装行业竞争格局相对稳定,从地域、档次、风格类型等多层面形成的品牌梯队已经初显。但随着消费需求的变化,竞争日趋复杂化,竞争格局已悄然发生变化,市场竞争压力加速了童装市场深度细分时代的来临。这种市场细分不仅仅局限于年龄、档次、地域,还表现在性格、喜好、功能等方面。市场细分**了新的市场机会,也打破了原有竞争格局,收窄了每个品牌的市场空间。根据中华全国商业信息中心对****大型零售企业的统计显示,2011年童装销售**位的品牌集中度不到30%,同比下滑了1.73个百分点。

事实上,受外部宏观大环境的影响,现在整个中国制造业都面临着较大的困。国内童装产业面临的环境、发展条件、产业发展要素、消费者也都在发生深刻变化,中国童装产业的确走到一个该转型的阶段。

三是销售渠道双向化扩张,品牌突围稳步推进。中国城镇化速度加快,中小城市童装消费品牌化意识正在加速形成,二、三线甚至四线市场的消费升级趋势明显。在一、二线市场具有较高知名度的国内自主品牌在三、四线市场实现销售渠道的快速下沉和密集渗透更具优势,已有一、二线童装品牌开始在三、四线城市布局。与此同时,一些在三、四线市场有一定基础的品牌开始利用多种渠道、多种手段来渗透一、二线市场。

童装产业发展趋势

一是行业格局逐渐变得立体丰满。产品细分、品牌定位、营销模式、市场渠道和业态等各条路径层层细分,将使童装行业从扁平逐渐发展到立体,既有各种营销模式、不同规模、从事各个细分行业的横向产业链条,又有**品牌企业集团、区域市场品牌、加工型企业、产业集群等纵向链条,资本、设计、专业市场和营销团队穿插其中。

二是多品牌、集团化发展趋势。随着国内童装市场的深度细分,多品牌集团化的可持续发展已成趋势,在全国甚至**范围内实现对童装上下游各种资源的**整合和有效管控,才能在不断细分的市场中保有更高的市场份额。同时,中国童装品牌也将获得更多样、更广泛的商业发展机会,品牌集成店、SPA模式、买手电商等更“商业化”的企业将随之产生。

以品牌集成店为例。在今年举办的“中国**童装品牌企业家沙龙”上,北京派克兰帝有限责任公司副总裁罗杰凡表示,大家联合以集合店的模式发展,会在商场获得比较大的面积,相关费用也会降低,所以集成店模式一定要考虑。“不仅是百货商场,在一些**城市的主要街道也可以开类似的童装品牌集成店。”湖州今童王制衣有限公司董事长濮新泉认为,渠道成本的上升是不可逆转的事实,电商平台、街边店,mall的租金也会不断上升。“品牌集成店模式已经在市场上出现了能够成功,能赢利的样板,应该是未来童装品牌发展的重要渠道之一。”

三是现代化、资本化发展趋势。近年,越来越多的童装企业融入现代企业管理理念,执行现代企业管理制度,以数字化、智能化、信息化的管理理念重新定义企业的生产和运营,一些较先进企业的资本构成也已经实现或正在朝着“产业资本+商业资本+金**本”方向发展。未来行业集中度将进一步提高,集约化发展趋势将更为明显。

四是产业集群转型,科学发展。随着市场竞争的不断加剧,产业集群发展面临来自国内外市场和自身竞争力等方面的严峻挑战,转型升级迫在眉睫。产业集群转型升级将以专业化、市场化的公共服务平台建设为手段,鼓励企业进行产品创新、技术创新、管理创新、营销模式创新,引导产业链延伸和**化发展,形成大中小企业兼备的、以协作与分层竞争为主要特征的新兴竞争合作体系。

比如,浙江省湖州市织里镇因童装而闻名,是国内的中国童装名镇。目前,织里镇拥有童装类企业 13479家。童装规模企业23家,拥有一只中国**童装品牌。织里镇积极打造平台集群发展,在全市率先采用工业用地拍卖形式,统一规划建设了童装精品园、童装科技园和童装创新园等三大产业园区,吸引了本地和国内近百家童装企业进驻园区,逐步形成“家庭作坊-精品园区-工业规模园区”的阶梯式集群发展格局。

下一步,织里镇在加快产业结构布局升级方面,将发展几家超大型企业,成立一批工贸合作企业,引进一批知名企业,培育一批外贸企业,升级一批配套企业。


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