耐克否认放弃可穿戴业务

2014-04-22来源 : 互联网

上周五,据爆料,耐克已于4月中旬将负责Fuelband的团队炒了鱿鱼。更有消息称,耐克原计划最早在今年秋天发布新款FuelBand智能腕带,但目前,这个项目已经取消,而且数字体育部门下属的所有硬件产品项目似乎都已经被搁置起来。随后,耐克对此事进行了澄清,表示仅是对数字体育部门进行了少量裁员,不会放弃FuelBand硬件。

在业界人士看来,一旦耐克着手撤离可穿戴市场,这对于国内还在打运动手环主意的创业者无疑是晴空霹雳。《每日经济新闻》记者了解到,国内上市公司中,探路者此前已推出首款可穿戴设备户外智能蓝牙手环。

分析人士告诉记者,耐克此举并非表明其在既定战略上发生改变,而是在顺势纠偏。此外,耐克的举动也给国内企业 “注射了一针清醒剂”。相对而言,国内企业无论是在认识程度上还是在应用广度上都还弱于耐克。

耐克:仍然是业务重要部分

就在市场对此讨论激烈且不解之际,耐克中国方面在给《每日经济新闻》记者发来的一份声明中表示:“Nike+FuelBandSE仍然是我们业务的重要部分。我们将继续发展Nike+FuelBandApp,发布新的METALUXE配色,并在可见的未来继续销售和支持 Nike+FuelBandSE。”

耐克数字运动部门成立于2010年,负责FuelBand健身手环、Nike+智能手表等其他连接类设备。Fuelband运动功能手环是数字运动部门发布的第一款重量级产品,FuelBandSE则是其在去年11月推出的第二代产品。

不过,耐克的上述回应似乎并没有说服太多人。有观点指出,耐克的说法给自己留下了很大余地:耐克也有可能不再发布下一代FuelBand。

关键之道体育咨询管理公司创始人张庆告诉记者,数字化对于耐克来说已经不是要不要做的问题,而是如何做的问题,在这一方面其已尝到甜头。

在业界看来,作为一个销售体育用品的零售企业,硬件并不是耐克的必需品。分析人士告诉记者,现在耐克是在纠偏,更多的是和第三方公司展开合作,并非改变前进方向。

耐克方面也向记者表示,其一直重视与科技行业领军企业合作。

业界:目前还只是尝试

有观点认为,可穿戴计算设备的问题正在暴露。

记者了解到,国内上市公司中,探路者此前已推出首款可穿戴设备户外智能蓝牙手环,并配合同步上线了国内首款户外运动整合服务APP。而在未来,其将研制更多智能可穿戴设备。与此同时,同为A股上市公司的奥康国际目前也在研发定位鞋、计步鞋等高科技产品,将适时推出市场。此外,包括阿迪达斯、露露柠檬在内的一些服装和生活用户品牌都已迈向可穿戴技术市场。

张庆指出,对于国内企业来说,在可穿戴设备上的这些举措算是一种尝试。“目前来看,可穿戴设备可以将运动用品和消费者的生活更密切地关联,一方面提升品牌的科技感,另一方面可以增强品牌和用户的粘度。”

鞋服行业独立评论员马岗表示,可穿戴设备,“不一定可以卖多少钱,但是可以作为一个噱头。”对于探路者、奥康等加入这一领域的企业来说,目前还只是一个尝试,谈市场前景还有点早。值得注意的是,目前,大部分产品只是停留在美妙的想象空间或是概念产品阶段,即使有产品面世,主动去尝试的人也相当少。

马岗还告诉《每日经济新闻》记者,可穿戴设备目前并不成熟,其功能带来的价值也不是很大,偏硬件的东西并不是鞋服企业所擅长的,对于传统的鞋服企业来说,其固定的消费群体也会是限制因素之一,毕竟品牌的定位就在那里。

张庆表示,耐克的举动给国内企业“注射了一针清醒剂”。“术业有专攻,一定要在自己擅长的领域发力。”他表示,国内企业借助社交媒体等和消费者沟通是必须的,但无可置疑的是,企业无论是在认识的程度还是在应用的广度上都弱于耐克。

“现在有一个特别大的问题是,(国内企业)学到的东西以及应用的东西已经是别人在纠正的,以及不做的事情,而人家坚持要做的,他们(国内企业)还没有太投入去做”,一位分析人士认为,本土品牌跟消费者之间的关系更多还是买卖关系,并没有建立类似耐克等所重视的“强关系”,即通过可穿戴设备等新科技获取数据,了解用户需求并快速反应到产品上。

标签: 服装行业

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