深圳服企探索开店新模式

导语: 和线上服装店的较量是实体服装店的一项长远而艰巨的工作,面对电子商务的强烈冲击,实体服装店一度沦为免费的试衣间,在打击无效的情况下,实体服装店开始探索开店新模式。 深圳蓬勃发展的服装产业恰巧处在互联网模式转型中的最前沿，深圳服装做大做强的同时，面临着服装实体店铺成免费“试衣场”、店里抄号网上买的困境，记者近日调查发现：深圳服装品牌企业积极转型应对互联网模式，品牌店纷纷在淘宝网开店，但实体店仍是深圳品牌服装销售主渠道，企业也正在探索OTO的开店新模式。

实体店成试衣间

低廉的价格、简单的物流渠道和送货上门的服务，让网购成为越来越多白领们的重要购物途径，而服装实体店则备受打击，更让服装实体店难以忍受的是，网购不断催生“试穿族”，服装实体店成为免费“试衣场”。

深圳服装界一业内人士分析认为，开网店代购不外乎三种情况，一是品牌加盟商，一是直接从仓库偷货的“小偷”，一是假冒伪劣款。无论是哪种情况，对品牌损害非常大。这样的网购模式让品牌服装老板们头疼不已。

记者在采访中发现，坚决打击网上代购一度成为深圳服装品牌应对互联网的一种生存方式。一旦发现有品牌加盟商在经营网络代购业务，服装品牌店均予以重罚，罚款高达5万以至10万。但这样的应对方式显然不成功。

打击不如跟随研究

深圳服装品牌一边开设网店来应对服装实体店成为免费“试衣场”的窘境，一边抓紧拓展直营店来应对难以管理的加盟模式。　　一种消费方式得到消费群体的热爱，肯定有其存在的理由，在互联网大潮中，服装品牌要做大做强，应该跟随和研究这样的模式。

线下销售仍是主流

互联网时代深圳服装产业将如何发展?在采访中，不止一位老总表态：欢迎顾客到商场试衣。显然，深圳服装企业正在用积极的姿态拥抱互联网。假如线上线下实现了OTO，手机移动人群会采用“实体店试衣、网上下单”的模式，但这样的发展模式对深圳服装品牌企业没有影响。

跟随和研究互联网生态，是企业未来的发展方向。但实体店仍将是深圳品牌服装销售主渠道，因为，“购物是一种乐趣，是精神追求。”

深圳市服装行业协会秘书长张洪涛介绍，目前服装界已经在全国范围内出现了OTO的模式，线上线下全国价格相同款式相同，这种同步销售的尝试是服装业界拥抱互联网的一种生存方式。但是，深圳服装品牌、尤其是高端品牌的客人仍将专注于体验，未来深圳服装品牌做艺术、做文化将成为大趋势。