服装产业迎来新机遇 提高加盟店品牌效应是关键  

2014-04-11来源 : 互联网

服装行业已迎来新的机遇期,热点加盟大有商机,其中三大亮点(即内衣、童装、孕妇衣)引起了许多投资者关注。这是前不久出版的《**管理》杂志得出的一个基本结论。

今年服装消费增幅约为19%

统计数据显示,2006年,中国服装行业完成服装总产量465亿件,比上年增长11.2%。2007年,预计国内服装市场消费增长幅度约为19%。预计到2010年,中国城市常住人口人均服装服饰产品的消费额将达到3500元/年,较目前不足2000元的水平,潜在市场空间很大。

中国服装连锁加盟业已处于成熟期,消费者讲究品位与舒适,消费意识趋于成熟与理性,服装业的市场环境将得到进一步改善。可以预见,在经历了产业化、品牌化的改造后,2007年及未来几年,中国服装连锁加盟业将迎来一个新的发展机遇期,品牌连锁经营前景仍然看好。

据介绍,服饰主要包括女装、男装、童装、内衣、饰品五大类别。比较热点的加盟项目包括内衣、童装、休闲服饰、女装加盟等项目。平均利润率分别为:童装为300%以上,*高可以达到500%;内衣为100%以上;休闲服饰(孕妇装)40%。

内衣:市场利润高出50%

内衣业仍然是我国服装产业中*具活力、成长*快和*具发展前景的一个子行业,其利润空间相对其他子行业而言,平均高出50%左右(除童装销售以外),风险也相对较小。中国内衣市场年销售额在1000亿元以上,且每年以近20%的速度在增长。我国生产内衣的企业达3000多家,山东、浙江、广东等地已经成为内衣加工基地。女式内衣在内衣中占居60%,成为整个内衣行业的重中之重。我国的男士内衣品牌面对洋品牌的“入侵”,面临被挤压的风险。

目前,品牌内衣连锁经营正在快速增长,仅2007年**季度,品牌内衣连锁经营企业的扩张速度为17%,约比其他种类服装的连锁经营高出9%。

童装:年消费400亿元

我国拥有庞大的童装消费群体,童装市场具有极大的**潜力。全国年童装消费约400亿元,占全国服装总消费的近7%,占**童装总消费的3%。据全国人口普查统计显示,2007年新生儿将比2006年增加20%,2010年出现新生儿出生高峰期,中国将形成一个庞大的儿童用品消费市场。

2007年童装连锁企业可能会出现三大特点:*先,新的市场品牌格局将逐步形成,个别品牌的市场忠诚度有所确立,行业主导力量也将显出雏形,行业洗牌初见分晓;其次,国内市场中低档产品市场竞争压力进一步加大,同质化产品之间的竞争尤为激烈,价格攀升可能性不大;第三,一个企业尝试多个品牌经营(如国内某童装连锁经营企业旗下共有21个童装品牌),这样,既可以方便品牌经营模式复制,又可以获取更高的利润。

孕妇装:销**前高涨

2007年“金猪宝宝”催生了孕妇装热,生产销**前高涨。根据2006年统计,东部及沿海地区的孕妇服装销量约是西部地区的3倍。这和东部及沿海地区人们的平均收入水平高、消费观念前卫有很大的关联,今后还将呈现这样的分布特点。

**视点

提高加盟店品牌效应

区域不同,适合不同品牌服装的扩张。在我国地县级城市,国内二线品牌的休闲服饰连锁加盟发展势头良好;在直辖市、省会城市以及经济发达的城市,更加适合国内****以及世界知名运动品牌的连锁加盟店发展。投资者可以根据所处地区选择不同的品牌进行加盟。

提高加盟店的品牌效应。国内众多品牌的加盟店仅从外观和装修布局来看,大同小异,缺乏个性。如果顾客不加以区分,很容易混淆,对顾客缺乏吸引力。加盟店应该从装修上突出品牌特色,让人们从加盟店外观上就能感觉到品牌效应。

休闲、个性化服饰加盟连锁趋势看好。如今是人们释放个性的年代,尤其是18岁至40岁之间的人更青睐于休闲、个性化。未来3年至5年内,休闲、个性化服饰加盟连锁前景看好。

标签: 服装行业

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