贵人鸟与国际品牌二三线市场竞争

本已经在二三线市场站稳脚跟的中国本土体育品牌，在外来者的进攻下，危机感越来越强。昨日，贵人鸟在其公布的2013年财报中道出了此中的无奈， “本公司等近年迅速崛起的民族品牌已经逐步建立起完善的营销网络，在二三四线城市运动鞋服市场优势尤为突出，但随着国外知名品牌将业务从一线城市扩展到二三线城市，国内运动鞋服市场的竞争愈加激烈”。

贵人鸟称，2013年，中国经济的增速继续放缓，运动鞋服市场受到包括行业竞争加剧、产品同质化、供过于求等行业影响仍然存在。在此背景下，贵人鸟报出的业绩并不理想，去年实现销售收入24.06亿元，同比下滑15.74%;实现净利润 4.23亿元，同比下滑19.79%。

“我国的运动鞋服行业面临众多**品牌与国内品牌的激烈竞争，以耐克和阿迪达斯为代表的**知名运动品牌凭借其雄厚的资金实力、**的设计理念和强大的品牌**与市场营销能力，占据了一线城市运动鞋服市场的**地位。”贵人鸟在其公告中表示。然而，目前****的日子也并非想象得那么好，据北京商报记者此前统计，阿迪达斯去年在大中华区的增速创下了近三年*低值，这也是几年来增速**次进入个位数。