大码女装市场风波 潜力无限

近日，笔者在****上看到一篇文章《向大尺码宣战》，发现美国在时尚界兴起使用大码模特之后，主流媒体终于出面，呼吁服装业为胖女人多做些衣服。

今年一月，V杂志出版了一组胖模特的**，引起了不小争议。这些加大版模特穿上显露身材的服饰，其中一张照片中模特穿着紧身泳衣，甚至露出了三层肉。穿16号衣服的大码名模TaraLynn，干脆**上阵，除了一双迪奥的凉鞋。

我们知道主流的杂志一向喜欢用骨瘦如柴的模特，但是近两年，不断传来模特为了追求瘦而把自己饿死的惨剧。体形较大的模特开始逐渐登上时尚版面，就连Chanel今年春季的秀上也选了一个体形较大的模特走秀。

大码模特，是时尚界为胖女人正名——还是拿肥胖做噱头弄一场变态秀来吸引观众的眼球，我们无法辨别。但有一点是肯定的，那就是胖女人对服装产业的影响越来越大了!

市场潜力*大

2008年，美国一家市场调研机构做了一份调查，显示美国女人*常穿的尺码是14码，这相当于中国的XL或XXL码。而**的统计数据表明64%的美国女性体重超标，三分之一的女性有肥胖症。而大尺码的服饰(大于或等于14码)的销售仅仅占女性服饰总销售额的18%。

这就是V杂志上引发众多争议的“三层肉”大码超模

美国是这样，那么中国呢?如今生活是越来越好，胖人也越来越多。据统计，目前我国有近3亿人进入超重和肥胖的行列，其中女性占54%。也就是说，有1.5亿人口需要大码女装，这个数字几乎逼近整个美国人口总数。

今年上半年召开的全国电子商务会议也给出了数字：在中国*大的B2C平台上，女装类搜索第三多的关键词正是“大码”。仅4月和5月，大码”的日均搜索量高达15.03万次。

胖女人无处可买衣服

每个女人都希望自己穿得漂亮，就是胖女人也不例外。在美国，Brickhouse,Fatchic.net和FatGirlslikeNiceClothesToo都是近来盛行的专门指导胖人如何穿衣所开的博客，人气超旺。

现实是残酷的。就算有博客教你穿衣，你也没地方去买这些衣服。

美国社会主流观点认为“肥胖是一种犯罪”!

许多品牌都不愿意推出大尺码系列，H&M就停止在美国范围内销售大尺码服饰，而J.Crew和AnnTaylor这些品牌也只在网上销售大尺码系列。

到了中国，这种现象就变本加厉了。中国人传统观念认为肥胖、粗腰围是女性上了年纪才会出现的。因此即使一些街头卖外贸品的小店有卖大码女装的，款式也比较适合年纪较大的中老年女性穿。

笔者曾走访杭州的几大商场，鲜有女装品牌有超出正常尺码的，尤其是定位于年轻女性的女装品牌。

杭州解百商城负责少女装的张颖说，目前市场中，M号女装(即160/84A)卖得*好，品牌商备货也*为充足，大码的L号，胸围是88厘米，部分品牌有出XL号的，胸围也就只有92厘米，再大就没有了。

张颖说，她很少在商场里看到特别胖的姑娘来买少女装，有时候倒是会在运动装或者男装柜台看到一些，不过男装的L号胸围也只有96厘米，而相应的身高已经到了175厘米。

就这样，大码服饰的市场规则走进了一个恶性循环：丰满的年轻女性在商场里找不到适合自己的衣服，因而购买力降低;而品牌服装的生产商和零售商看到这种不尽如人意的销售数据，认为市场需求低于是更加减少生产量。

现在，你可明白为什么V杂志会给大码名模TaraLynn照裸体**了吧?因为她买不到衣服!

中国：网购解决胖MM的烦恼

大码女装少，还有一个很重要的原因。瘦的女性都大体上体形相似，而胖的女性却相差很大。有的人胖的是腰，有的人胖的是腿，还有的人是臀部等部位。这就为设计师们带来*大的烦恼，因为他们无法设计出一款服饰适合所有的大尺码女性。

可能是人种的原因，中国人比美国人要瘦多了，而且中国又是服装来料加工大国。于是一些有头脑的，能搞到外贸尾单的店主在网上开始卖外贸服装，结果及其红*，引来了不少人。

随后的跟风开店卖大码服装的往往就是胖姑娘，她们了解胖人的心理，通过厂家定制，推出的多是尺码够大、但依然时髦的款式，有一些还在袖口、腰围处做特别修饰，或者做成加长款，让人穿了以后显得瘦一点。

如今，在淘宝网搜索“大码女装”，你会看到超过33万件商品、4400多家店铺。有不少店铺卖的都是各种款式的大码女装，包括上装、裤子、裙子等。

我有个朋友，身高1.65米，体重68公斤。她*头疼的一件事就是买不到合适的衣服。她要穿XL(加大号)或是XXL的衣服。因为衣服难买，她很少挑款式，只要胸围100厘米以上，腰围84厘米以上，能穿就行了。而杭州商场里的品牌服装，码数很少有全的，*大号只有L(大号)。

在服装网购业大发展起来前，她平常只能穿运动装。

昨天，她很高兴地告诉笔者，她找到了一家网上大码女装店，这家的衣服尺码都比较大，胸围100厘米起步的比比皆是，有的宽松款式，胸围甚至在150厘米以上。

美国：时尚名牌向大尺码“宣战”

从****的这篇报道来看，美国人在开发大码女装市场的路程中走在了中国人的前面。

著名的青少年时装品牌Forever21去年首次发布了大尺码的Faith21系列，该系列中包括了当季*流行的动物纹、串珠上衣和格纹衫。

“绯闻乐队”的主唱BethDitto自己就穿20码，她也为那些没法穿香奈儿时装的胖女孩们开创了一个个人品牌。

Torrid,则是卖大码女装的传奇，他们将大码女装做成了一种文化，与骨瘦如柴的模特针锋相对的文化。九年前，这家专门针对年轻女性的服装品牌开始推出大码T恤和牛仔裤，逐渐地，款式越来越时尚，越来越女性化。今天，他们的155家门店遍布全美，打开官网，可以看到各色花样的打底裤、铅笔裙和蕾丝紧身衣，全部都用大码模特来展示。

ChrisDaniel，Torrid的总裁告诉****的记者：“胖姑娘不应该等待别人接受你的着装，你要对自己说：‘我喜欢金·卡戴珊穿的上衣，我就要穿上，我不在乎那件衣服是18码的。’胖女孩更应该自信些。”

Torrid的*大尺码居然达到28号(胸围大概150厘米，5尺左右)，不过Daniel说，仍有不少顾客要求做得再大些。

光临这家店的顾客们除了能买到心仪的衣服，还可以尽情的嘲笑那些“骨瘦如柴”的模特，好好发泄平时心里的憋屈。