百货业热点：王府井试水微信购物

21世纪经济报道 2月12日，王府井发布公告称，公司将与腾讯结成战略合作伙伴关系，双方将在**公众平台商户功能、**支付服务上开展具体合作。

当天，王府井早盘开盘后即一字涨停，这是该股连续第二个交易日涨停。在公司利好消息公布前一个交易日，公司股价也以涨停板报收。有市场人士认为，公司股票连续涨停背后，公司利好消息或提前泄露。对此，公司证券部人士却给予了明确否认。

“公司与腾讯的合作一直在推进，自去年9月开始就在说此事，因此，算不上有**交易嫌疑。实际上，在北京的地铁广告里，腾讯**购物的广告早就有了。公司主要是考虑到14日这个时间节点，投资者也比较关注，因此，觉得还是有必要进行披露。”上述证券部人士对本报记者表示。

不过，对于具体合作细节，上述公告并未披露，仅提到本月14日即情人节，王府井与腾讯合作的**购物将在公司旗舰店北京市百货大楼试运行，并将在随后持续推出新的合作项目。

当天，另据知情人士透露，除了公司本周五将在APP上推出线上支付、线下提货功能以外，3月份，公司还将在实体门店开通**和支付宝移动支付功能，也将在3月作为核心线**验终端与韩国***星李敏镐共庆淘宝生活节。

广发证券分析师欧亚菲认为，腾讯选择与全国性中**百货**王府井合作是其拓展线下流量入口、*占移动互联的核心战略之一，未来与王府井展开线上线下流量互换甚至更深层次合作空间*大。

“公司移动互联转型步伐*快，加上与腾讯战略合作的估值与发展空间驱动，料公司股价仍将有明显的表现空间。”欧亚菲称。

对此，中银国际研究员唐佳睿表示，目前，传统零售公司已纷纷开始展开线上线下结合战略，零售业O2O(线上线下融合)大潮已经来袭。传统零售公司，与具有明显用户规模优势的科技型企业(如腾讯和阿里巴巴)合作，胜出相对概率较大。

海通证券一位行业研究员认为，王府井与腾讯此次签署战略合作框架协议，为目前市场上百货零售商与腾讯*大力度的合作方式。

“近期，公司旗下北京大兴店已与腾讯**支付合作推行专柜二维码扫描支付，预计后续有望逐步推广至其他门店及春天百货。”其称，“我们判断，公司与腾讯的合作并不排他，后续也有望与天猫支付宝等渠道合作，且公司承担较小成本。至少，前期主要由合作方承担主要的宣传推广和设备、系统成本，突显合作优势。”

不过，另有券商行业研究员表示，尽管目前国内零售行业向O2O转型的方向已经确认，但目前**购物仍处于探索阶段，并无成功的盈利模型可供参考，且各零售企业之间尚未形成差异化竞争，核心竞争力不明朗。

“王府井联手腾讯合作的亮点在于首次实现线下实体店的**支付，将使公司进一步向线上线下一体化靠拢，使公司获得一定市场先机，但还不足以支撑公司业务形态变革及盈利能力提升。”该研究员称。

王府井2013年三季报显示，公司报告期内营收145.36亿元，同比增长9.93%，但净利润为5.23亿元，同比减少4.62%。王府井称，公司将用三年时间完成全渠道的转型。公司拟打通线下门店、网上商城、移动端APP三渠道。目前，公司已推出王府井APP，且成都、西宁、长沙等主力门店已上线**公共账号。

不过，申银万国分析师金泽斐认为，对于零售板块，不论是国企改革还是转型升级(互联网转型、O2O 转型、跨界转型)，中长期的预期均已形成且并未有变化，“短期内，关键是踏准节奏、刀口舔血、火中取栗。此后一段时间内，将会存在长短期期限错配问题。而**作为移动互联平台，开放式运作必然会同更多传统零售商进行合作，*终受益者还是腾讯。”