快时尚品牌ZARA有意进军中国三四线城市

一直在中国一二线城市突飞猛进的快时尚品牌ZARA，*近盯上了三四线城市，日前，在ZARA北京形象店开业发布会上，ZARA中国执行总裁在接受北京商报采访时表示，ZARA有向三四线城市进军的意向。有相关人士分析，ZARA作为**品牌，其扩张路径可能遭遇消费者接受难等挑战。

ZARA中国执行总裁表示，中国三四线城市的开展和消费者对时尚的追求与其他大城市是没有差异的，ZARA向这些市场扩张的议题正在讨论中，假设外地有一个很好的选址，如果消费者有需求的话，将会在三四线城市开设我们的店。

据了解，截至目前，ZARA曾经拥有超越1750家店铺，普及在**86个市场主要城市的商业中心。ZARA在2007年进入中国市场，*近几年，其门店数迅速添加，目前在全国已拥有门店400多家，仅在去年就添加了超越120家，而这些新扩张的门店都集中在一二线大城市。

目前，中国三四线城市正在迅速崛起，消费者的时尚观也在不时提升，很显然，ZARA嗅到了这一商机。

一位服装行业内人士表示，在一线城市，由于设计及运营方式的差异，局部**品牌在与**品牌的竞争中处于弱势，为了争夺市场，他们在很多年前就已挺进三四线城市。经过这几年的开展，在外地曾经构成较为成熟的规模，如今ZARA的扩张方案，或能够一定水平上冲击**品牌。