分析东欧服装市场现状

2012年，东欧地域服装市场销售增长率高达12%，成为**服装市场竞争中的亮点，根据数据显示，俄罗斯2012年的服装市场销售规模高达690亿美元，曾一度逾越意大利和法国，成为在欧洲仅次于德国和英国之后的第三大服装市场。

虽然相比西欧来说，东欧地域的全体服装市场出现出快速增长的黑暗前景，但业内进一步剖析称，这一令人振奋的兴盛面前还存在庞大的区域差异。在2012年， 俄罗斯成为服装市场快速增长的***，服装销售额完成了两位数增长的可喜业绩。相比之下，东欧其他国度服装产业的业绩表现不一：乌克兰2012年GDP增 长了8.2%，消费者决计指数失掉大大改善。相比这一兴盛，捷克制装市场却遭到了经济困难重重、**需求疲软不振及出口增长相对缓慢等一系列效果，市场规 模萎缩了2.2%。未来，电商能否**东欧服装市场开展?快时兴能否是批发业生长形式的*后**者?

分销形式助推销售

理想上，相比更为多样化的服装市场，设计师服装的业绩表现不时欠佳。对朴素品牌来讲，目前的现状并不意味着是蓬勃开展的，近来俄罗斯服装业的日益兴盛兴盛主要靠其他消费者的推进，如非品牌、规范经济品牌及正轨分销推销渠道的忠实消费者。

随着俄罗斯全国性的露天市场和集市摊棚式销售的日益盛行，自发性的批发业不时主导该国服装业的销售额。在俄罗斯的许多城镇和村庄，露天集贸市场依然是无品牌及仿制鞋和服装类产品*普遍的聚集地。

相似的状况在乌克兰也很普遍。品牌服装往往倾向于跻身大城市，由于那里是各类服装销售业的主流市场。但在乡村地域，消费者依然偏爱传统的乡村集市等露天市 场，由于那里有少量的价*实惠且又十分适用的杂货类及小品牌服装产品。但是，近年因由于****品牌的不时扩张，尤其是随同着开展势头异常迅猛的各类品牌 店的出现，这种传统的分销形式正在阅历着庞大的考验及变化。露天市场(其他非杂货类批发商)已从不可或缺、魅力有限的角色逐突变得可有可无或有关轻 重，2012年，这类市场上的服装销售份额已从2007年的61%下降到54%。

电商销售增速加快

2012年，东欧市场网上服装批发额占市场批发总额的3.7%，与相对成熟的西欧市场网店销售占比8%的业绩相比，其增长速度曾经在清楚加快。在东欧，网络批发浸透力*强的国度是波兰。2012年，波兰网店批发额占全体销售额的5.6%。2012年，波兰消费者在线支付决计指数大增，同时商品合法性也愈加有**，这些都构成了**网店快速增长的关键要素。

但是，在东欧其他一些市场，在线销售渠道依然会遭到质疑。例如，捷克大少数消费者对互联网批发会继续坚持慎重态度，即使尝试，也只是经过购置金额不太昂贵的日常用品，如上衣或服装配件等，以防止万一产品不契合预期而形成绝望及带来经济损失。