第八届深圳内衣展现场活动纷呈

以活动带动展会一直是深圳内衣展的办展思路。每年的展会除了静态展览之外，都会安排丰富多彩的配套活动。第八届深圳内衣展也不例外。虽然活动形式不外乎晚会、论坛、大赛、走秀等几种，但正所谓年年岁岁花相似，岁岁年年人不同，但从内涵和高度方面看，本届的所有活动都有很大的不同。往届的活动，表面看也是热热闹闹，但大多难脱为活动而活动的“充数”之嫌，往往不具有行业标杆和引领意义。活动完了就完了，留不下多少深刻记忆。本届展会的所有活动，力求从根本上实现突破，因而比往届更值得关注和参与。

颁奖盛典看标准

奖项年年颁，但颁出去后，很难说有多大影响力，多大说服力。得奖者可以高兴一下，但不至于激动，权当是聊胜于无;没得奖者也不会觉得是多大个遗憾，因为奖项的权威性有限。这一切皆因为颁奖的标准和高度不够。颁奖、评奖、获奖的主体以及奖项的标准都没有清晰的界定，无法做到颁奖的公开、公平、公正，难免出现人情奖、关系奖、平衡奖。

从第八届深圳内衣展开始，将彻底改变颁奖的游戏规则，力求打造一个具有行业标杆意义的权威奖项。往届的评奖，有时会适当收取推广发布费用，有些企业觉得意义不大，就不愿意参加，这样就限制了评选范围，同时也造成了给钱就能获奖的不良印象。本届开始参选到获奖不收取任何费用。所有品牌只要参选，完全站在同一个起跑线上接受公开的评选。评选规则也完全透明化，避免任何暗箱操作的可能。采取网上投票、行业权威媒体投票和各地行业协会投票相结合的评选方式。最大限度保证获奖的权威性和说服力，让每一个奖项都名至实归。

本届颁奖盛典也很有看点。除了“先公布提名再揭晓大奖”的颁奖形式颇具悬念之外，整个颁奖大典还穿插了三个具有代表意义的行业巨头——代表上游面辅料行业的莱卡，代表制造行业的维珍妮以及代表品牌企业的安莉芳的产品大秀。走秀的主题是“风范”，让人们感受颁奖过程之悬念迭起的同时，还能欣赏行业龙头的大牌 “风范”。

专业论坛看高度

往届的论坛流于形式和表面化，与其称论坛，不如叫行业讲座。讲师在上面讲，听众在下面听，缺少互动、交流和参与感。听、讲的过程可能会产生一些思想波动，但不能触及思想和心灵的深处，后期传播意义不大，传播效果也不理想。说到底，还是论坛的高度不够。

本届的论坛在运作形式和内容方面都有大的突破。首先，请第三方机构操盘整个论坛，让专业的人做专业的事。其次，对论坛的主题进行了专业性规划，把当今行业真正关心的热点话题找出来进行引爆，通过专家解读、权威人士互动交流等形式，启发思维，寻求解决之策。让人们通过参加论坛提高认识，拓展思维。

本届所有论坛都归到“2013SIUF中国内衣峰会”大框架下，涵盖中国内衣高峰论坛、中国内衣渠道商论坛、中国内衣电子商务论坛、中国内衣流行趋势论坛四大分论坛。其中中国内衣高峰论坛主题为“品牌聚聚产业新生态”，邀请著名营销专家，围绕如何构筑健康的产业生态，如何避免品牌定位、营销、广告宣传的同质化现象，如何甄别制定话语权品牌标准，以及话语权品牌在行业内应起的作用是什么等问题进行研讨交流。渠道商论坛则关注如何进行渠道信息反馈机制的改革，更好地帮助品牌商与消费者对接与信息流通，获得销售与品牌的共赢;如何通过平价超级大卖场、高档内衣城、袖珍内衣店、网络购物、内衣生活馆等创新的渠道模式获得个性化的竞争力;如何通过创新的代理机制，帮助渠道商与品牌商实现更好地互动与信任等问题。电商论坛解决的主要是电商模式究竟能否对超市、专卖店、百货商场等传统渠道造成直接威胁与冲击，亦或只是成为其重要的补充;如何在网络销售与社交媒体的大时代下，进行消费习惯的连接与顾客心智的抢占等问题。流行趋势论坛主要邀请国外著名设计专业和资深资讯界人士与大家分享国际最新的流行趋势。

设计大赛看创意

本届展会一口气增加了两项赛事，即“中国内衣创意设计大赛”和“雪仙丽中国家居服文化创意设计大赛”。目前，两个大赛都完成了初评，从一千多幅参赛作品中选出入围作品进行样衣制作，同时在第八届深圳内衣展期间举行决赛。两项赛事都定名为创意设计大赛，其宗旨是通过创意引领行业提升。我们知道，当今中国的内衣产业，最缺乏的还是高端专业人才和原创设计能力。举办比赛，就是要发掘人才，激发创意设计灵感，提高原创水平，以期快速弥补中国内衣、家居服产业的短板。

“魅力东方——中国内衣创意设计大赛”，希望通过对中国传统元素的运用，打破常规，对中国传统内衣设计进行创新思考，拆解原有的设计方式和内衣结构，结合现代审美对传统文化元素进行选择、重构，探索内衣满足女性对内心需要的新途径，创造出完美展现东方女性魅力和内涵的内衣作品。“首届雪仙丽中国家居服文化创意设计大赛”，以“时尚家居新生活”为主题，希望通过赛事传播家居服文化，让更多的年轻设计师从中获取灵感，让家居服设计投射出“舒适、健康、时尚、环保”的光芒，同时让现代家居理念深入人心。

大赛鼓励的是创意，因而，所有入围作品都是创意性大过实用性。正如好的艺术作品一定是源于生活，而又高于生活一样，真正好的、有价值的创意，又绝非天马行空，任意而为的创意，而是在生活与商业基础上的创意。人们从好的创意汲取灵感，激发对未来精彩生活的向往。

专场发布看趋势

专场发布会在一定程度上是一个品牌底蕴的高水平体现。俗话说没有三两三，岂敢上梁山。在大型场合做专场发布的品牌，往往都是有点野心、有点雄心的品牌。专场发布一般都是经过精心企划的品牌视觉大餐，体现的往往是一种做派、一种趋势，这种高调的呈现，不仅能给业内外带来时尚启迪，还是行业活力的精彩体现。欣赏发布会就像欣赏行业大片，想必有不少专业、非专业的眼球给予关注。本届深圳内衣展有诱惑密码和法国ELLE品牌两个专场发布会。前者安排在分量十足的开场秀位置，提出了引领内衣健康革命，开创内衣新纪元的响亮口号。其经过两年磨砺，隆重推出的健康内衣新产品，据说在模杯原材料应用、面辅料应用以及能力科技应用方面颠覆了传统观念，是健康内衣领域的一次革命。它能为内衣行业带来怎样的冲击，让我们拭目以待。

源于法国的ELLE品牌，以独有国际时尚品味，诠释内衣流行趋势。其新颖的设计款式与理念，将日常生活中的女性内衣时尚化、时装化，同时带来法国女郎的精致生活方式，表达出活力、积极、现代的生活态度。精致的细节以及向服装、配饰和家居用品的延伸是ELLE发布会的一大看点。通过一场纯粹、唯美的专业内衣秀，ELLE向人们传递的是带有国际范的内衣流行趋势，同样值得期待。

总体看，本届内衣展的各项活动都有不少的提升，只要大家积极参与并关注，就会发现许多不一样的精彩。（赵子益 报道）