国外服装成功论 等待也是营销方法

导读：欧洲服装巨擎ZARA和H&M先后登陆上海，这两个品牌从开店的日营业额，已经达到了200万的业绩，他们以这日营业额的业绩让行业内都羡慕之极，或许像这样的业绩在国内可以称得上神话，但是在欧洲国家来说，只是一个正常的水平，那么究竟是什么原因，使得他们两个大品牌能够有如此惊人的业绩呢?他们在在做营销推广的时候，又是如何操作的呢?下面，我们一起来了解一下吧。

ZARA的母公司Inditex作为世界上数一数二的古装销售巨匠，集团现已拥有了国际八大独立品牌，在62个国度和地域拥有超越2700家店铺。 2004年销售总额超越56.7亿欧元，其资本总额超越了170亿欧元，目前该集团员工人数已超越5万，是世界上最大的服装公司之一。

H&M总部位于斯德哥尔摩，公司内部有很多重要的职能部门，如设计采购部、金融部、展示设计部等等的部门都设立在总部，同时，它也在全球设立了15个办事处，方便与各地区有需求的商家或者是客户洽谈业务。

虽然ZARA有自有工厂，但是绝大多数的产品还是通过协作厂商进行OEM生产，ZARA其实严格意义上已经超越了OEM的概念。主要是采用合作的方 式参股到世界各地的生产商，而H&M一家自有工厂都没有，完全靠分布在世界各地的厂商进行生产。

反观我们国内的大多数OEM企业，无论在设计能力或者是质量的把控力上，