SIUF专访 彩婷：从“卖内衣”到“卖文化”

——访广东彩婷内衣实业有限公司董事长蔡儒明先生

广东彩婷实业有限公司始创于1992年，位于素有“中国内衣名镇”之称的广东省汕头市陈店镇，是一家集研发、设计、生产、销售于一体的内衣企业。

彩婷一直致力于年轻女性的美丽事业，产品以文胸为主要生产方向，同时覆盖家居、塑身、吊带、保暖等多种类型。在设计过程中，坚持美丽、时尚、灵动的设计风格，以花边的构思来设计不同款式的产品，将现代的动感活泼与传统的妩媚柔美融为一体。

彩婷以“更贴近、更懂你”的企业文化理念为先导，把传播内衣文化作为已任。20年来，彩婷在公司董事长蔡儒明先生的带领下，愈发奕奕生辉。

记者：彩婷经历了二十年的发展，品牌核心竞争力是什么?

蔡总：彩婷的核心竞争力在于二十年来坚持推出一种主动专业服务。我从八三年陈店第一家文胸厂进入内衣行业起，到九二年创建自己的企业至今，一直埋头苦干，专注于内衣行业。“专业”首先要“专注”，二十年来彩婷内衣不断创新突破，未来五年内，我们将以传播内衣知识为己任，将终端商导购培训为内衣专业人士，让她们服务一线消费群体，真正体现出传达内衣文化的价值。

当前内衣业处于国际经济危机中，彩婷二十周年庆典之际，品牌提升定位为二线品牌，这并非口号，彩婷将把消费者的利益放在第一位，去更多地承担社会责任，脚踏实地服务于消费者，实现企业可持续发展。

记者：当下很多内衣品牌仍停留在做产品这一阶段，真正做品牌需要树立品牌文化，彩婷在塑造文化方面有什么样的体会?

蔡总：目前，中国女性消费群体非常欠缺内衣知识，据调查显示，上海87%的女性都不了解内衣知识，2011年香港大学针对亚洲女性做调查，97%的女性都不懂内衣知识。中国乳腺疾病居全球之首，消费者面临工作压力大、内衣穿着知识欠缺等问题，疾病频发是必然的。 每个彩婷人都是健康美丽的推动者，我们的核心价值观是“更贴近，更懂你”。我们在业内率先采用“国际通用胸罩标准尺码”，将罩杯分级更加细化，比如通常一个“A”杯，彩婷公司则分为“A-”、“正常A”、“A+”三个杯形。与此同时，我们首家独创了一套科学正确的女性乳房底盘测量方法，通过精确的测量，让文胸更加精准的对应不同的胸型，呵护女性乳房健康。