品牌服装经营：把握好三面“放大镜”

随着社会的发展，在服装行业市场中，激烈的竞争每天都在上演。不管是品牌服装，还是杂牌服装，都有想在激烈的竞争中占有一席之地，想在竞争中脱颖而出的想法。那对于品牌服装，要怎样经营才能够做好品牌营销呢?

其实，现在的服装品牌拼的不仅是实力，还有品牌建设、企业文化、终端营销等。品牌服装企业的竞争日益加剧，品牌营销进入白热化阶段。其实，做好品牌营销，有这样三面“放大镜”。如果能把握好，对品牌服装的长远发展是很有帮助的。

“放大镜”一：品牌

作为一个品牌服装的企业，它的品牌对于企业的发展有着重大的影响。如果一家服装企业在市场中没有树立自己的品牌，就容易被激烈的竞争淘汰掉。现在，品牌服装企业面临着巨大的挑战，如竞争对手、新的加入者、过剩的生产能力、成本压力、价格竞争等等，可见树立好自己的品牌显得多么重要。

优秀的品牌代表了企业向市场传递的价值取向和核心竞争力，同时，优秀的品牌也能激起客户隐藏在内心的欲望和宗教式的热情，刺激客户消费，这些对于提高客户满意度、忠诚度有着十分重要的意义。好品牌就像一面放大镜一样，企业的一切资源像阳光一样透过品牌这面放大镜产生巨大能量，一定能引发强烈的市场效应。

“放大镜”二：客户

客户是维持品牌服装企业发展的根本，没有客户，就没有发展，所以要把握好这一点。所以，品牌服装企业要把企业的思考力聚焦在客户身上，真实了解客户的需求是什么，然后针对客户的真实需求，做出相应的调整，或是改善，给予客户最优质的产和服务。

品牌服装企业所有的经营资源，如生产能力、产品质量、产品功能特征、服务水平、业务组合、创新机制、资信状况等等，构成各种各样的信息。这些信息透过以客户为中心构成的圈子聚焦到客户身上，企业便能产生类似于放大镜的效应，从而导致业绩增长，推进企业向前发展。

“放大镜”三：媒体

在这个信息技术发达的时代，媒体是最不可忽略的一面放大镜，无论是企业，还是其他，经过媒体的报道，都会形成强烈的市场效应，不管是好的一面，还是不好的一面，经过了媒体的报道，都会即时产生反应。所以，一个品牌服装企业要把握好媒体这一面放大镜，同时也是作为监督企业本身的监督员，时刻提醒不要产生大的错误。