概念店把品牌店发展成博物馆

概念店(concept store)出现在上个世纪90年代。概念店这个名词*初出现在时装领域，是专门用于形容那些出售创意设计，拥有创意购物环境的商店。当时品牌和设计趋于同化，服装设计缺少在艺术、文化和感官方面的发展空间，人们的购物体验也趋于雷同。随着概念店的出现而产生的与文化相关的购物体验，赢得了*特判断力的理性消费者的青睐，成为*先锋的时尚购物方式。如今，几乎每家新店都会用“概念店”这个已经泛滥的词汇来描述自己，实际上只有为数不多的概念店才名副其实，**并**着时尚的潮流。

用老储物箱当桌子，老房子长廊里的咖啡馆，VINTAGE水晶灯和上世纪五六十年代家具，昏暗又温暖的光线里的MERCI浑身上下散发着安逸舒适的气息，也是一家风格极为*特的概念店。

法国**童装品牌Bonpoint的创始人Cohen夫妇，他们卖掉成功的品牌后，去年在巴黎第三区开了这家自己一直以来梦想的店铺。这个在19世纪老纺织厂里的精致空间实在是个浪漫的去处。这里从服装、二手衣、精致的家居饰品、设计师*饰到花店都有，还卖以文学和历史为主代表店主夫妇品位的二手书。他们跟品牌们合作，设计Merci*有的款式，而且比这些品牌本身的市价低百分之三四十。这些做法，都是因为六十多岁的Cohen夫妇要把*后利润都捐给他们在马达加斯加成立的一个基金会，帮助当地的妇女和儿童。这家概念店，名字即是法文里的谢谢之意。他们说，之前几十年里拥有的美好生活，他们以这家店表示回馈和感谢。

谈概念店当然不能不提Co-lette。Karl Lagerfeld曾夸张地说过，他总是定期到Colette买下所有新品，所有音乐，杂志和时装全都要。这个巴黎的***概念店，是Colette Roussaux 和Sarah Lerfel这对母女经营的时尚卖场，店铺取名直接用了妈妈的名字。她们找来法国**建筑师Arnaud de Montigny 设计店堂，然后把巴黎*时髦*迷人的玩意儿集结在了一起。店里的地下室有一个充满后现代气息冷色系的水吧，单是这里就已经像个矿泉水博物馆，提供超过100种不同类别的矿泉水;这里还有每日都更换菜单的有机餐厅，以及不定期在FLOWER BAR举办的艺术展。在这里除了各种品位*特的服装，还有手表、*饰、*新款的球鞋甚至手机和CD、设计类书籍。她们还常常和各种品牌合作设计只有在Colette才买得到的*家孤品。Colette这个概念店成功到它几乎变成了巴黎的一个时尚景店，远远超出了卖场的概念，担负着复兴巴黎时尚购物的重任。